En 2015, los marketeros cayeron en sus propias trampas. Fue un año diferente a lo esperado para muchos, que estaban listos para un año positivo en la dinámica de ventas, debido a que cuando hicieron su planeación, consideraron que 2015 sería igual o mejor que 2014, y sobre(...)
Son muchas las guerras que hoy vivimos: del agua, petróleo, tierras, y riqueza, pero ninguna más intensa e interesante que la del talento, porque no se refiere a recursos doblegables al poder y riqueza, sino al enorme reto de potencializar y retener la enorme riqueza que tienen(...)
El sexo es una delicia. Lo pueden llamar pecado y buscarle todo tipo de cosas malas, pero es una de las cosas más ricas de la vida. Casi todas las personas del mundo lo hacen, lo disfrutan, lo sueñan, lo desean, lo envidian o lo ansían profundamente, porque no solo es parte de(...)
Es curioso el efecto del calendario en la economía, y no es un tema menor. Para comprenderlo es bueno analizar el tema despacio: 2015 tuvo 365 días, 12 meses, 53 semanas, 17 días festivos y 243 días hábiles, y en cada uno de estos tipos de días actuamos diferente, y cómo(...)
Recuerdo una feria del libro en Bogotá, donde expuse estas ideas, y para el público fueron completamente ofensivas y hasta pendejas; quizá use las palabras equivocadas, o el tono incorrecto, pero quiero volver a plantear estas ideas en este texto. Por lo tanto, no se ofenda,(...)
Parece inevitable comprar ciertas cosas que vemos en las tiendas; es como si nos hablaran y nos dijeran “cómeme” o “bébeme”, como le pasó a Alicia en el País de las Maravillas; y quizá al igual que ella las probamos por curiosidad simplemente, y al final siempre(...)
Hoy quisiera comerme un helado Chikos de Cream Helado, o un Chicle Globo de Noel, o quizá una Nucita solo café, y tomar un poco de Manzana Verde; pero no podré, porque muchos de los productos que comía feliz de niño ya no los consigo, !ni siquiera los helados en forma de(...)
La idea de Dios, es quizá la mejor marca que ha tenido la humanidad en toda su historia. Esto me lo contaba un buen amigo – Daniel Espinosa – hace muchos años para explicarme el concepto de la marca, el mercadeo, la promesa de valor y los diferenciales en el mercado. No(...)
El mercadeo parte de la premisa de satisfacer al consumidor, no de hacer lo que el consumidor dice; y esto es algo que la política debe aprender, porque cae en la enorme tentación de hacer lo que la opinión pública le dice, lo que los columnistas y analistas sugieren, y evita(...)
Todos dicen que no saben vender, como vendiéndonos la idea de que no saber hacerlo. Es algo irónico. Vender es una tarea maravillosa porque se juntan las ganas de darle algo a alguien que lo quiere tener; sería muy fácil pero también muy triste, que una venta solamente fuera(...)