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Durante esta semana post electoral y viviendo ya las primeras secuelas de los resultados de la primera vuelta presidencial que concluyó con 7.569.693 votos para Iván Duque del Centro Democrático y 4.851.254 votos para Gustavo Petro de la Colombia Humana, es propicio también analizar el papel que jugaron las redes sociales en los resultados que llevaron a estos dos candidatos a la segunda vuelta y que les permitirá volverse a encontrar en las urnas el 17 de junio.

Casualmente las posiciones que ocuparon los candidatos en los resultados electorales de la primera vuelta fue el mismo orden que compartí en los 3 artículos anteriores donde analizaba las interacciones en redes sociales de ellos (Ver: Aumenta la temperatura en el termómetro electoral en redes sociales), como recordarán mencionaba que en Facebook Iván Duque hacía un gran trabajo generando comentarios y compartidos y no sólo likes, seguido de Petro, igualmente comenté que Fajardo había tenido un repunte interesante en el tema de compartidos, por lo que su mensaje estaba logrando ir más allá del círculo de sus seguidores, posiblemente llegando a varios indecisos que pudiesen estar dentro de los amigos de sus fans.

En Twitter el panorama era similar, allí Petro era quien lideraba, sus más de 1.5 millones de seguidores reales (en mi último post mencionaba que aproximadamente el 50% de los seguidores eran falsos) estaban comprometidos y generaban interacciones alrededor del candidato, pero que era Duque quien mayor porcentaje de crecimiento había obtenido. Ambos candidatos con cifras muy por encima de sus competidores.

Así mismo, un candidato que analizando los contenidos, interacciones y reacciones que se generaban alrededor de sus redes sociales, no prestó mucha atención a estos canales y enfocó sus esfuerzos en otro tipo de estrategias, fue Germán Vargas Lleras, en todos los informes que publiqué era uno de los que más mal le iba, sólo por encima de Humberto de la Calle, tal cual como quedó en los resultados del 27 de mayo.

No es solo dirigir las acciones a digital, es hacer que sean complementarias a nuestras estrategias en tierra.

Esta reflexión la hago con el propósito de invitar a los lectores, estrategas e interesados en marketing digital político a aprovechar el tema digital desde el seguimiento y la interpretación de lo que nos dicen los usuarios a través de un like o un compartido. Y hago una claridad, no es solo dirigir las acciones a digital, es hacer que sean complementarias a nuestras estrategias en tierra. Porque sin duda las elecciones de este 27 de mayo evidencian la influencia de digital en el escenario político y por supuesto en las contiendas electorales.

¿Y con datos qué pasó el día de las elecciones en redes?

Así mismo, si nos limitamos exclusivamente a lo ocurrido en redes el día de elecciones y revisamos otra variable, ya no enfocada en las interacciones – o engagement – sino asociado a las menciones que los usuarios del común hicieron sobre cada uno de los candidatos presidenciales, encontramos que Gustavo Petro fue el más mencionado en Twitter con 169.142 menciones, seguido de Iván Duque con 145.404 y ya detrás de ellos Sergio Fajardo (129.7783), Humberto de la Calle (67. 452) y finalmente Germán Vargas Lleras (31.552).

Captura de pantalla 2018-05-30 a la(s) 1.07.20 p. m.

Fuente: Tooldata

Captura de pantalla 2018-05-30 a la(s) 1.07.05 p. m.

Fuente: Tooldata

En conclusión, seguramente veremos un fortalecimiento de los contenidos e interacciones que generen Iván Duque y Gustavo Petro, además de cambios en el mensaje y por supuesto en los hashtag propios de las campañas, de los candidatos y de la opinión pública. Pero quizás lo más importante seguiremos encontrando en  los usuarios información a través de cada una de las menciones que realizan asociando a algunos de estos dos candidatos, lo importante es interpretar toda la información que encontramos entre líneas y no demeritar el aporte de la conversación en redes a la construcción de opinión pública y a la acción de un voto

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PERFIL
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Consultor y conferencista internacional en Social Media y Comunicación Digital Política. Hizo parte del equipo digital de la Universidad de Medellín, lideró la estrategia digital de la empresa INTERLAT. Así mismo, dirigió Socialwinks, una marca especializada en Monitoreo de Medios Sociales. Durante los últimos años ha asesorado equipos y candidatos políticos en áreas como marketing digital y social media. Es miembro del Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional – CECORP y de la Asociación Colombiana de Consultores Políticos – ACOPOL.

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