Nos pusimos al día con las novedades del marketing digital en el EXMA Colombia con un invitado de lujo, y nos quedó tiempo para revisar dos series que se encuentran en el catálogo de lo más visto en Netflix esta semana.
Las novedades del EXMA Colombia 2024
¿Qué vendrá en el marketing digital para el 2025? ¿Qué tendencias se impondrán en términos de transformación empresarial, innovación y liderazgo? Pasar a la acción es la consigna de la décima versión del EXMA Colombia 2024, una fecha marcada con suficiente antelación en el calendario de los apasionados por estos temas, que han vivido encuentros impresionantes en el marco de su realización como la visita del ex presidente Barack Obama –un hito por donde se le vea- y no deja de sorprender con su amplia representación de conferencistas en diversos temas, sin olvidar el escenario propicio para crear redes de trabajo y de talento en todos los sectores de esta industria.
Uno de los temas que me ha llamado la atención es el destino del marketing de influencia, con todo y la controversia que implica su empleo como una estrategia para crear e impulsar comunidades y conseguir negocios. Según la agencia colombiana Goldfish, nuestro país se ubicó como el segundo en Latinoamérica con mayor inversión en influenciadores con un 21 %, solo superado por Brasil que alcanzó un 34 %.
El marketing de influencia
Esa popularidad va de la mano con la implementación de un adecuado proceso de selección y acompañamiento a las acciones de esos personajes. Natalia Serna, directora y fundadora de Goldfish indica al menos cinco aspectos clave al momento de incorporar esta estrategia: la selección propiamente dicha, el privilegio de la autenticidad, la importancia de formar buenas relaciones con el talento, la búsqueda de múltiples plataformas para incrementar las posibilidades y la medición constante. “Alrededor del mundo cada peso invertido en influencer marketing genera casi seis veces su valor, sin embargo, como un mercado en constante evolución requiere que los actores involucrados estemos dispuestos a evolucionar al ritmo de sus audiencias para crear estrategias verdaderamente efectivas”, señala Serna.
Por esa razón tuve la oportunidad de conversar con el mexicano Fernando Anzures, CEO de EXMA Global, líder de esta iniciativa, quien no solo nos cuenta alguna de las novedades de esta versión, como la presencia de Andy Stalman y Paola Aldaz (Argentina), Paco Benítez (México), César Val (España,) entre muchos otros que pondrán la cuota de novedad en una versión que promete varias sorpresas. El futuro del marketing de influencia, los ejes de las futuras tendencias para el próximo año y el impacto actual de la Inteligencia Artificial son algunos de los temas que compartimos en el podcast de Radiodistractor que acá pueden escuchar.
La cita será este 12 y 13 de noviembre en el Chamorro City Hall – Sede Carmel Club en Bogotá. Más información en su página web.
‘El secreto del río’, otra sorpresa desde México
El país de las telenovelas ya está al tú por tú con la industria en cuanto a creación de series se refiere, varias de ellas de una calidad impresionante en temáticas, producción y agilidad. Una de ellas es ‘El Secreto del Río’, y vaya que ha resultado un total atractivo. El equipo que hace unos meses pudo estrenar ‘Tengo que morir todas las noches’ (Ernesto Contreras y compañía) trae en esta ocasión una historia muy emotiva sobre la amistad de dos niños en un contexto que no será fácil de digerir para gran parte de su entorno: la comunidad de los muxes, ubicada en el istmo de Tehuantepec en el estado de Oaxaca, entendida como un ‘tercer género’ según lo registró la BBC.
Al romper los estereotipos de identidad de género, creará mantos de dudas entre algunos de sus habitantes, sin descuidar el infaltable machismo. Y esa es la punta del iceberg que muestra esta serie, la cual no se cortará en hablar de explotación sexual comercial de niños, niñas y adolescentes, maltrato intrafamiliar o el imperio de la ley humana más reaccionaria. Los cinco primeros episodios son magistrales, con actuaciones infantiles de lujo que bordan toda la gama de emociones a esa edad: desde la inocencia a la orfandad, las vidas de Manuel y Erik no serán las mismas tras compartir un secreto que los unirá toda la vida, y esa química es virtud del buen hacer de los jóvenes Mauro Guzmán y Frida Sofía Cruz, interpretados en su versión adulta por Diego Calva (Babylon) y la modelo Trinidad González, la primera mujer transgénero que protagoniza una serie en su país.
Si le gusta verse desafiado por historias contemporáneas no puede dejar de apreciar los ocho episodios de esta producción, grabada con mucho esmero, con una exquisita fotografía que saca provecho de los colores y paisajes esplendorosos de las locaciones, así como un cuidadoso acercamiento a la cultura zapoteca, destacándose en las tradiciones, vestimentas y lenguaje. Debo advertir que la etapa adulta parece más apresurada, por lo que no se crea la misma empatía que en la fase infantil, pero en general es un producto que pasa la prueba y del cual se extraen no pocas lecciones. Otra historia que va para mis recomendados del 2024. Disponible en Netflix.
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