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A pocos días de las elecciones presidenciales en Colombia, la carrera por llegar a la presidencia se nota en el aumento de la presencia de los candidatos en eventos masivos, plataformas digitales y medios de comunicación y con ella la ganancia de nuevos electores o la pérdida de aquellos que se decidieron por otro, el mejor ejemplo son las encuestas y como veremos en este artículo lo que nos dicen las búsquedas de Google.

Así mismo, el interés por cada uno de ellos crece – o decrece, dependiendo el caso -, haciéndose evidente en los resultados de las diferentes encuestas que han salido por estos días, pero también en el comportamiento justamente de las búsquedas de Google.

Concentrémonos en el análisis de las consultas de los ciudadanos en Google que revela Trends y que denotan sus intereses, preocupaciones y sobre todo preguntas.

Este artículo lo dividiré en tres miradas que incluirán los nombres de los cuatro candidatos que puntean hoy en las encuestas y que, como lo vimos en mi entrada anterior, lideran la conversación en redes sociales:

  • Intereses de las personas a lo largo del tiempo
  • Regiones del país desde las cuales buscan a los candidatos presidenciales
  • Los temas asociados a cada candidato

INTERESES DE LAS PERSONAS A LO LARGO DEL TIEMPO

Lo primero que debemos tener en cuenta es que a diferencia de las redes sociales, donde usualmente son los candidatos presidenciales los que ‘buscan’ a la ciudadanía a través de publicidad y de contenidos, en Google sucede lo contrario, es decir, en el buscador las personas van con un interés previo y una intención de búsqueda, que normalmente se origina a partir de una noticia, una conversación, un contenido en redes, entre otros.

En los últimos 30 días el comportamiento en búsquedas de los candidatos presidenciales más opcionados hoy para ganar ha sido variable, sin embargo de manera general se puede determinar que es Gustavo Petro a quien más buscan según Trends, y como sucede en las encuestas existe una alta probabilidad de que los picos de interés tengan una correlación directa con coyunturas particulares.

En el caso de Petro que tiene una media superior en consultas asociadas a su nombre y en comparación con el resto de candidatos tuvo dos grandes picos de búsquedas: el primero asociado a sus declaraciones sobre el ‘perdón social’ (15 de abril) y el segundo producido luego de la firma de un documento notarial en el que afirmaba que no expropiaría. Se destacó además el pico registrado el 19 abril luego de su solicitud a Piedad Córdoba de suspender sus actividades de campaña.

La gran sorpresa fue Rodolfo Hernández, quien entre el 28 y el 30 de abril tuvo un pico interesante de búsquedas luego de los acercamientos que tuvo con Sergio Fajardo para una eventual alianza con miras a la primera vuelta electoral.

Lo anterior no significa necesariamente que uno u otro candidato tenga mayor favorabilidad o genere más intención de voto por parte de la ciudadanía. En muchas ocasiones las búsquedas se generan por temas puntuales, en algunos casos hasta negativos.

Azul: Gustavo Petro. Rojo: Federico Gutiérrez. Amarillo: Rodolfo Hernández. Verde: Sergio Fajardo

REGIONES DE BÚSQUEDA

Haciendo un zoom en las regiones, encontramos que Petro lideró las búsquedas para este periodo de tiempo con una diferencia porcentual alta en aproximadamente 22 de los 32 departamentos, siendo San Andrés, Guaviare, Córdoba, Bolívar y Cauca los principales orígenes de las búsquedas. En las elecciones de hace cuatro años en estos 5 departamentos sufragaron algo más de 1.7 millones de personas, incluso en dos de ellos el candidato del Pacto Histórico sacó más votos que Iván Duque.

En otras regiones con mayor potencial electoral como Antioquia, Cundinamarca o Valle del Cauca la diferencia porcentual es menor, pese a que allí también lidera Petro. Los únicos departamentos donde otro candidato se lleva el primer lugar en búsquedas son Casanare y Caquetá, es el caso de Rodolfo Hernández. Por su parte, ni Fajardo, ni Gutiérrez estuvieron a la cabeza en búsquedas en departamento alguno.

TEMAS ASOCIADOS

Google Trends divide los temas asociados en dos: ‘principales’, que son aquellas consultas de búsqueda más populares y ‘en aumento’, las consultas con el mayor incremento de frecuencia de búsqueda desde el último periodo, es decir, aquellos que van creciendo en interés.

En el caso de Petro, pese a que lo asociaron a keywords como ‘gustavo petro propuestas’, o ‘gustavo petro encuesta’, se encuentran otros términos no muy positivos para su posicionamiento, lo cual se evidencia al ver temas en aumento como ‘gustavo petro zapateiro’, o ‘gustavo petro Iván Moreno’.

De otro lado está Federico Gutiérrez donde no es muy alentadora la situación si de consultas en Google hablamos. Es el único candidato de los 4 punteros cuyos ‘temas principales asociados’ no tienen relación directa con su programa, por el contrario, hacen referencia a sus competidores, es decir aparecen ‘gustavo petro’, ‘sergio fajardo’ y ‘rodolfo hernandez’. Dentro de los intereses que van en aumento se encuentran ‘Álvaro Uribe’ y ‘María Fernanda Cabal’.

Si de Rodolfo Hernández hablamos, luego del rumor de su posible alianza con Sergio Fajardo, dicha situación se posicionó dentro de los temas principales de sus búsquedas, donde se encuentran otros como: ‘propuestas de rodolfo hernandez’, sin embargo la palabra ‘petro’ también se destaca dentro de los temas asociados. Otros de los términos relacionados con Rodolfo y que cada vez crecen más son ‘edad rodolfo hernandez’ y ‘plan de gobierno de rodolfo hernandez‘ situación que puede evidenciar que cada día hay más ciudadanos interesados en saber qué va a hacer el ingeniero en caso de llegar a la presidencia.

Finalmente, en el caso de Fajardo los temas asociados principales con mayor tendencia de búsqueda están relacionados a ‘petro’, sin embargo se encuentran dentro de los términos más importantes también otros como: ‘sergio fajardo propuestas’, o ‘propuestas sergio fajardo’. Como se explicó en el caso del ingeniero se hace evidente que las búsquedas relacionadas con la posible alianza con Rodolfo Hernández van en aumento en consecuencia del interés que generan.

En conclusión, es imposible decir que uno u otro candidato va a ganar la elección solo con el número de búsquedas que tenga, o el aparente interés que se evidencie en Google. Lo que aquí se encuentra se debe cruzar con el comportamiento digital, principalmente en redes sociales, pero aún más importante, con la favorabilidad, aceptación y movilización que cada uno de ellos genere en territorios.

Si bien es imposible determinar quién será presidente, es importante destacar que este análisis nos permite extraer algunas conclusiones como el interés en propuestas que generan Sergio Fajardo y Rodolfo Hernández, quienes en mi análisis anterior de redesmi análisis anterior de redes el primero pierde en métricas, con su presencia en dichas plataformas, mientras el segundo gana en seguidores en Facebook. De otro lado y contrario a lo que sucede en redes sociales, para el caso de búsquedas asociadas Federico Gutiérrez no se destaca.

Los datos que arrastra Trends deben ser interpretados y socializados, y deben servir para poner en marcha acciones que aumenten el interés de la ciudadanía por un determinado candidato, llevando así a la movilización del voto.

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PERFIL
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Consultor y conferencista internacional en Social Media y Comunicación Digital Política. Hizo parte del equipo digital de la Universidad de Medellín, lideró la estrategia digital de la empresa INTERLAT. Así mismo, dirigió Socialwinks, una marca especializada en Monitoreo de Medios Sociales. Durante los últimos años ha asesorado equipos y candidatos políticos en áreas como marketing digital y social media. Es miembro del Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional – CECORP y de la Asociación Colombiana de Consultores Políticos – ACOPOL.

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