Juanes es uno de los íconos más importantes de la cultura
popular en América Latina, no solo por la popularidad de su música, sino por el
alcance de su mensaje que va más allá de sus canciones.
Posiblemente usted sea un gran admirador de Juanes o quizás
no le guste. Pero lo cierto del caso es que Juanes jamás pasa desapercibido. En
estos días me he acordado de las vivencias que tuve con Juanes a propósito del
lanzamiento de su libro biográfico «Persiguiendo el Sol».
Conocí a Juanes en 1995 cuando él todavía era líder de
Ekhymosis y yo era director de RadioAcktiva en Medellín.
Siempre me llamó la atención su actitud permanente para «hacer que las cosas
funcionaran». Sin tener una formación en negocios o en mercadeo, Juanes siempre
mostró un sentido innato para entender lo que le gustaba al público, y por
supuesto entregárselo.
Esa cualidad la pude comprobar más tarde, cuando tuve la
oportunidad desde la casa discográfica Universal Music, de manejar el pre-lanzamiento
de su primer trabajo como solista: «Fíjate Bien».
No puedo decir, como lo hacen muchos ahora, que soy «parcero»
de Juanes. Tuvimos una cercana relación
profesional y lo considero «un buen conocido», de esas personas que se saludan
con afecto pero sin gran pretensión.
Lo cierto del caso, es que esa experiencia junto a él y a su
ex manager Fernán Martínez me sirvió para aprender y reforzar algunos conceptos
claros sobre marketing.
¿Qué podemos aprender de Juanes para el Marketing de
Contenidos?
La respuesta está en este podcast. Por favor escúchelo,
compártalo y coméntelo.
Olvídese si le gusta o no la música de Juanes. Este es un
ejercicio puro de marketing donde analizamos una de las marcas personales mejor
construidas en América Latina en las últimas décadas.
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