Colombia vivió una contienda electoral de segunda vuelta completamente atípica. El escenario de campaña se volcó a las redes sociales y los protagonistas fueron los mensajes que lograron viralizarse con más fuerza. Por ejemplo, desde Toro Digital se analizaron diariamente más de 20 millones de interacciones en las redes de Facebook, Twitter e Instagram y en los motores de búsqueda de Google y Youtube relacionadas a las elecciones con el fin de determinar el comportamiento del voto digital. Durante la segunda vuelta, sin lugar a duda, los escándalos de los candidatos fueron el mayor generador de la conversación. Más de 30 millones de usuarios alcanzados con este contenido determinaron un tono de la campaña donde predominó la burla (70%) sobre otras emociones cómo la sorpresa o el rechazo, que no representaron ni el 5%. (ver)
Desde el 29 de mayo al 18 de junio, 24 horas antes de la segunda vuelta, el análisis de todas estas interacciones permitieron predecir, a diferencia de la mayoría de encuestas tradicionales que daban por ganador al candidato Rodolfo Hernández, que el ganador de las elecciones el pasado domingo sería el candidato Gustavo Petro.(ver)
La metodología del modelo predictivo de Toro Digital corresponde al análisis de las interacciones, comentarios, temáticas y tendencias generadas por los 41.8 millones de colombianos que se encuentran activos en el mundo digital. De esta investigación se excluyen los usuarios inactivos, duplicados entre una red y otra, y cuentas falsas. Cabe resaltar que el seguimiento, no corresponde a una encuesta o sondeo puesto no incurre en el uso de cuestionarios preestablecidos ni métodos de recolección de datos directos.
El mundo digital cobra así una importancia mayor en el campo electoral colombiano. Luego de la acelerada digitalización producto de la Pandemia, es una realidad que hoy estamos más conectados y que, además, hay herramientas para entender lo que pasa en un mundo donde para algunos es solo un Me gusta o un mensaje de 280 caracteres.