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Son varias personas las que creen que es útil aparecer en los medios de comunicación para conseguir más visibilidad, autoridad y generar más confianza; no obstante, lo que siempre resuena en la cabeza con más fuerza a la hora de iniciar la gestión tiene que ver con: ¿Qué tengo yo de noticiable? ¿Qué puedo yo contar a la prensa? ¿Cómo convenzo a un periodista para que escriba sobre mi empresa? Emprendedores de la economía naranja y empresas en general que tienen un gran proyecto, lleno de innovación y demanda, en muchas ocasiones se quedan anclados en este paso, ‘saber que pueden contar’, así que he preparado este post pretendiendo dar algunos consejos fundamentales para descubrir qué hace noticiable al emprendimiento naranja

Entonces, ¿cómo ser noticiable?

Ser noticiable significa tener contenido para aparecer en los medios de comunicación. Es decir, tener información interesante para aportar a la sociedad y que se pueda usar para hacer una propuesta que llame la atención de los periodistas. ¿Y cómo sé que me hace noticiable? A continuación te doy dos consejos fundamentales para descubrir qué hace noticiable al emprendimiento naranja, desde mi experiencia y perspectiva.

  1. Identifica tu público y sabrás qué información les interesa 

Como ya lo he comentado en varias ocasiones, es importante distinguir tu audiencia objetivo, ya sea para cumplir tus objetivos empresariales, como para saber qué medios de comunicación te interesan más para aparecer en ellos. Si identificamos este público, esas personas que son las más propicias para consumir tu producto, también identificarás qué es lo que más les interesa saber, qué información consumen con más facilidad. 

  1. Aprovecha los momentos coyunturales y propón información alineada a tu negocio.

Sí, dentro de aquello que permite que tu emprendimiento naranja se haga noticiable existen oportunidades concretas para aparecer en los medios de comunicación que mi colega Borja Gómez llama Pechas informativas

Me refiero al puente que puede crearse entre el conocimiento desde tu emprendimiento o empresa y la necesidad de información de los medios de comunicación. Con el expertise se puede generar una oportunidad interesante para los periodistas y los lectores afines. 

Me explico mejor, las oportunidades informativas que existen en los medios de comunicación son por ejemplo: 

Todos los años hay fechas señaladas en el calendario que conmemoran el día internacional de algo en concreto. Estas fechas son muy buena oportunidad para entrar en los medios de comunicación, aportando información de interés sobre estas conmemoraciones. 

En algunas ocasiones ocurren acontecimientos novedosos y actuales que podemos aprovechar para aportar nuestra perspectiva como profesional al medio de comunicación. Por ejemplo habrá un paro nacional próximamente, si tu emprendimiento es sobre temas legales podrías hablar de la legalidad del mismo y sus repercusiones en la economía del país… o si tienes un plataforma para análisis de votos, podrías opinar respecto a las actuales elecciones regionales, etc.

Encontramos otra oportunidad informativa: los acontecimientos que se repiten anualmente. Estos hacen referencia a hechos que tienen una periodicidad que también podemos aprovechar para dar un punto de vista, fechas de conmemoración a temas asociados a tu negocio, por ejemplo. 

Estos consejos fundamentales para descubrir qué hace noticiable al emprendimiento naranja no son los únicos que existen en una estrategia de free press, pero sí son técnicas que generan éxito en el inicio del programa y por ello recomiendo incluirlas siempre. Estoy segura que todos tenemos algo que contar, y que ese algo aporta a la comunidad en general, más allá de un contenido de prensa para generar ventas, mi invitación es para diversificar y aportar a la sociedad.

 

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PERFIL
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Nataly Leal busca ser una referencia en el área del mercadeo y las comunicaciones en Latinoamérica, transformando negocios para fomentar un ecosistema empresarial sostenible y respetuoso con todos los agentes implicados: las personas, el entorno social y económico y el medio ambiente. Tiene una fuerte orientación a la consecución de resultados exitosos a través de la inclusión de tácticas y acciones de comunicación integradas en marketing. Líder de equipos multidisciplinarios, con una experiencia de más de 15 años en comunicación corporativa y marketing (del tradicional y digital) para empresas multinacionales y nacionales de diferentes sectores empresariales. Comunicadora Social, periodista, escritora y madre de un niño que inspira su vida.

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-->Tequilera, bar tender, lavaplatos, cocinera, mesera, estos son muchos de los trabajos de primera línea a los que se puede enfrentar un inmigrante, iniciando su nueva vida en Canadá. Así lo hice yo.

¿Devolverme a Venezuela o quedarme en Canadá? Esa era la pregunta que retumbaba en mi cabeza mientras ese ángel que encontré en Migración hacia mi aplicación, la cual me permitió como estudiante de idiomas y con mi nuevo status llamado Destitute Student (‘Estudiante Indigente’) conseguir una visa de trabajo Después de pensarlo por tres días, decidí quedarme a trabajar en Canadá para poder pagar mis estudios y como decimos los venezolanos’’echarle bolas’’, porque definitivamente en esta vida no se escoge dónde se nace, pero sí dónde vivir.  Bienvenidos a la segunda parte de mi historia, donde les presento un momento fundamental de mi pasado y mi presente en este país. Debo confesarles que nunca pensé que fuese a ser tan difícil, pero ahí estaba yo, aventurándome a un mundo desconocido, con el único objetivo de reunir, en poco tiempo (4 meses), el dinero para pagar el cincuenta por ciento (15.000 CAD) de mi maestría, pero no solo eso, debía pagar también la renta y mis gastos personales y lo sé, suena descabellado, pero lo asumí con mucha planificación y meticulosidad.
’’Uno nunca sabe lo fuerte que es, hasta que en realidad tiene que ser fuerte’’
Conseguí el primer trabajo de mi vida. Este quedaba en el Viejo Puerto, una zona muy turística de Montreal. Allí aprendí lo que es ser multitask: servir diferentes tipos de cervezas, hacer pizzas, fajitas, poutine, alitas de pollo, hamburguesas, de todo. No era mi único trabajo, tenía que reunir el dinero suficiente, así que de domingo a domingo y durante esos meses mi rutina se resumía en: tomar órdenes, cargar montañas de platos y limpiar baños como a muchos inmigrantes nos toca al inicio. 
’Y es que en las adversidades es donde nacen nuevos guerreros’’
Creo que jamás en mi existencia he trabajado tanto. No tenía más vida: todas las tardes salía del Viejo Puerto, a iniciar mi siguiente turno en un restaurante italiano en el que más que salario trabajaba por comida. El dueño amablemente me brindaba lo que no se vendía y así yo podía ahorrar gastos. Ese señor se convirtió como en mi abuelo, mi abuelo italiano.
 
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Además del trabajo, yo seguía estudiando francés todas las mañanas hasta el mediodía. Al terminar el verano comencé el máster. Un año más tarde, me gradué de abogada en Derecho Internacional de Negocios, LL.M de la Universidad de Montreal, con un GPA de 3.8, demostrándome que en mi vida no habría obstáculos más grandes que mis ganas de crecer y de superarme. Inspirada en esto, apliqué a la Residencia Permanente.  Al cabo del tiempo, empecé nuevos estudios, pero esta vez, en Inmigration consulting y logré culminarlos también. La vida comenzó a sonreír un poquito más, después de tantos sacrificios, todo estaba dando los mejores frutos. En medio de esta travesía, comprendí que no estaba sola en esta situación, ni era la única con un sueño por cumplir. Somos miles de migrantes a diario dejando todo atrás y buscando una mejor vida, así que algo detonó en mi cabeza, era el momento de que Eddy Ramírez pusiera en práctica sus estudios, experiencia y todo lo que aprendí de mi mamá.  Finalmente, llegó el día de materializar y darle vida a esta Tierra de Inmigrantes.    Continuará… Con amor, Eddy.   

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