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Los contenidos digitales son fundamentales para el éxito tanto de su presencia en Internet, como la de su negocio.

Los contenidos pueden explicarse en dos categorías: contenidos digitales de tendencia. Es decir, hablar del mundial de fútbol cuando se está celebrando el mundial de fútbol o hablar de las elecciones de un país cuando éstas están ocurriendo, o cualquier cosa de moda de la que todo el mundo esté hablando.

El segundo tipo de contenidos digitales son los que no caducan (o al menos que tardan mucho en que esto ocurra). En la jerga de Marketing Digital, se les dice Contenidos Evergreen.

Los contenidos digitales Evergreen siempre serán relevantes para muchas personas, y como tal, siempre habrá alguien buscando por ese tipo de contenidos digitales y al final descubriendo su sitio.

Este tipo de contenidos digitales producen, interesados en su servicio o producto, intención de ser compartidos y crecimiento de tráfico en el largo plazo.

Encontrar los temas adecuados para escribir contenidos digitales, puede ser retador. Muchos buscan crear los contenidos digitales de tendencia porque son los que traen rédito inmediato, porque son aparentemente más fáciles de crear y porque todo el mundo habla de ellos.

¿Cómo son los contenidos digitales de tendencia?

Voy a poner un ejemplo hipotético de contenidos digitales de tendencia. Como este contenido que estoy entregando es Evergreen, el ejemplo que pondré es ficción precisamente para que no caduque mi contenido, esté que usted está consumiendo en este momento.

Digamos que hay un nuevo futbolista que es una sensación mundial. Es el primer futbolista boliviano en marcar 60 goles en Europa y los grandes clubes de ese continente ofrecen millones de euros por ese jugador. Digamos que ese futbolista se llama Ramón Mendienta.

Llega el mundial de fútbol y Bolivia aparece como favorito para ganarlo, porque allí juega Mendieta. Pero ocurre una tragedia: Mendieta sufre una lesión grave y no puede jugar el mundial.

Entonces Internet y todas las redes sociales se llenan de contenidos digitales de tendencia hablando del pobre Mendieta.

Usted quiere aprovechar la noticia del momento y también quiere hacer su contenido de tendencia.

Digamos que su marca es una clínica de fracturas, entonces hablará de Mendieta y del tipo de lesión que sufrió: por qué se produjo, cómo es la recuperación, cuánto tiempo tardará en recuperarse.

Pero incluso aunque su marca no esté tan relacionada con el tema de fútbol, podría hacer un contenido de tendencia.

Por ejemplo su empresa es una agencia de viajes, y podría hacer un contenido en función de Mendieta, diciéndole que debería tomar uno de sus planes vacacionales y que no jugará el mundial.

Usted puede relacionar hasta donde quiera, por forzado que parezca, su producto o servicio con el tema de moda y así tener un contenido digital de tendencia.

Entonces tendrá muchas visitas a su sitio,… (atención: si optimiza y promociona de manera adecuada ese contenido de tendencia…) y mucha gente sabrá de usted.

Pero una vez pasa la tendencia, es decir cuando el mundial de fútbol siga su curso sin el infortunado Mendieta, este contenido digital de tendencia perderá muy pronto el valor para su sitio web.

Desventajas de los contenidos digitales de tendencia

No quiero decir con esto que no sean importantes los contenidos digitales de tendencia. Si usted cree que los puede producir de manera recurrente y estar al tanto de lo que pasa en el mundo y relacionarlo con su marca, adelante.

El problema es que si usted pasa mucho tiempo buscando para su blog las ideas para crear contenidos digitales de tendencia, podría perder de vista los temas relevantes que busca su audiencia.

Y como le conté, esos temas relevantes, que no son tendencia son los contenidos digitales Evergreen, los que nunca caducan, los que siempre serán buscados por su nicho de mercado.

Ventajas de los contenidos digitales Evergreen

Los contenidos digitales Evergreen no solo tienen la ventaja de que no caducan, y que además ayudan al posicionamiento de su marca, sino que acompañan a un desconocido a convertirse en prospecto, y a un prospecto a convertirse en cliente.

Pero ese es un tema de otro contenido que pueden encontrar en este post:  Marketing De Contenidos para convertir desconocidos en clientes

Entonces volviendo con las empresas mencionadas hace un momento, una clínica de fracturas deberá hablar de las lesiones más comunes y su recuperación, mientras que la agencia de viajes hablará de la experiencia y logística de sus planes turísticos.

De todos modos puede crear tanto contenidos digitales de tendencia como contenidos digitales Evergreen. Los primeros le darán rédito en el corto plazo y los segundos le darán rédito en el mediano y largo plazo, es decir para siempre.

Si quiere saber como los contenidos ayudan a fortalecer su marca y conseguir más personas interesadas en su producto, lo invito a ver mi charla: “El Contenido es El Nuevo Marketing”. Solo deje los datos aquí

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Comunicador digital. Creo contenidos y estrategias web 2.0 para que marcas y empresas se conecten con clientes y empleados. Amo el rock y la buena radio. Este Blog tiene ideas, noticias, mercadeo y conceptos de comunicación, medios tradicionales y nuevos medios. Suscríbase, recomiéndelo a sus amigos y deje sus comentarios.

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  • Opinión

    [PODCAST] Lo que nunca deberías dejar de hacer en la vida #132

    Lo que no deberías dejar de hacer en la vida. Si eres de los que cree que se las sabe todas o si eres de los que usa una frase que yo la odio de verdad: no es que yo este por encima del bien o del mal... Nadie esta por encima del bien o del mal, nadie. ¡que frase tan odiosa! Si eres de esas personas pues estás en el lugar equivocado, porque aquí siempre compartimos cosas de las que puedes aprender. Por esta razón, lo más seguro que mi audiencia no tenga ese tipo de personas, ese tipo de oyentes que creen que se la saben todas. Listen to "#132 Lo que nunca deberías dejar de hacer en la vida" on Spreaker. Aprender a diario es uno de los hábitos más interesantes que todos podemos desarrollar, pero quizás a veces aprendemos por las razones incorrectas. Una razón que no la puedo llamar que sea incorrecta del todo, pero que a veces la gente sobredimensiona es cuando nos queremos llenar de títulos universitarios, de masters, de especializaciones, de doctorados, para que nuestra hoja de vida luzca grande, importante y seamos más atractivos como candidatos para cualquier puesto. Esto tiene sentido, en parte. Hay reclutadores de profesionales que sí buscan ciertos títulos y ciertas capacidades, pero no es el determinante de tu éxito y de tu carrera. En estos días, estaba viendo una serie muy interesante que se las recomiendo: Succesion. Está en HBO y ya estoy esperando con ansias la tercera temporada. En una escena cualquiera, una de las protagonistas conoce un señor de otra familia con el que van a hacer un negocio. Y el señor como parte de la conversación le dice: -"Ahora que estoy haciendo mi segundo doctorado..." entonces la señora le dice medio en broma molestándolo: -"Qué bien, estas estudiando tres años para aprender una cosa que puedes encontrar en Wikipedia en dos minutos” jaja, que bajada de caña de verdad. Así que, no siempre la acumulación de títulos es importante. Atención, no estoy aquí desestimando ni desanimando a alguien que quiera estudiar, mejor dicho, es mejor estudiar mucho a no estudiar nada, es mejor aprender mucho a no aprender nada, pero enfatizo en encontrar las razones correctas para hacerlo. ¿Qué aprender?  ¿Por qué aprender?  ¿Cómo aprender?  Escucha este episodio con lo que no puedes dejar de hacer en la vida Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Serie de HBO, “Succession” https://www.hbo.com/succession Podcast 3 preguntas que se hacen los líderes https://www.milpalabras.com/2021/08/06/128-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres/ Podcast ¿si ayuda la autoayuda? https://www.milpalabras.com/2021/08/21/130-si-ayuda-la-autoayuda/ Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/09/01/podcast-131-la-regla-del-silencio-incomodo/-->

    Lo que nunca deberías dejar de hacer en la vida ¿Crees que te las sabes todas? O al menos, ¿alguna vez te has sentido tan inteligente, tan brillante que te da para pensar que no necesitas aprender nada más? Sea cual sea tu respuesta te comparto lo que nunca deberías dejar de hacer en la vida. Lo que no deberías dejar de hacer en la vida. Si eres de los que cree que se las sabe todas o si eres de los que usa una frase que yo la odio de verdad: no es que yo este por encima del bien o del mal... Nadie esta por encima del bien o del mal, nadie. ¡que frase tan odiosa! Si eres de esas personas pues estás en el lugar equivocado, porque aquí siempre compartimos cosas de las que puedes aprender. Por esta razón, lo más seguro que mi audiencia no tenga ese tipo de personas, ese tipo de oyentes que creen que se la saben todas. Listen to "#132 Lo que nunca deberías dejar de hacer en la vida" on Spreaker. Aprender a diario es uno de los hábitos más interesantes que todos podemos desarrollar, pero quizás a veces aprendemos por las razones incorrectas. Una razón que no la puedo llamar que sea incorrecta del todo, pero que a veces la gente sobredimensiona es cuando nos queremos llenar de títulos universitarios, de masters, de especializaciones, de doctorados, para que nuestra hoja de vida luzca grande, importante y seamos más atractivos como candidatos para cualquier puesto. Esto tiene sentido, en parte. Hay reclutadores de profesionales que sí buscan ciertos títulos y ciertas capacidades, pero no es el determinante de tu éxito y de tu carrera. En estos días, estaba viendo una serie muy interesante que se las recomiendo: Succesion. Está en HBO y ya estoy esperando con ansias la tercera temporada. En una escena cualquiera, una de las protagonistas conoce un señor de otra familia con el que van a hacer un negocio. Y el señor como parte de la conversación le dice: -"Ahora que estoy haciendo mi segundo doctorado..." entonces la señora le dice medio en broma molestándolo: -"Qué bien, estas estudiando tres años para aprender una cosa que puedes encontrar en Wikipedia en dos minutos” jaja, que bajada de caña de verdad. Así que, no siempre la acumulación de títulos es importante. Atención, no estoy aquí desestimando ni desanimando a alguien que quiera estudiar, mejor dicho, es mejor estudiar mucho a no estudiar nada, es mejor aprender mucho a no aprender nada, pero enfatizo en encontrar las razones correctas para hacerlo. ¿Qué aprender?  ¿Por qué aprender?  ¿Cómo aprender?  Escucha este episodio con lo que no puedes dejar de hacer en la vida Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Serie de HBO, “Succession” https://www.hbo.com/succession Podcast 3 preguntas que se hacen los líderes https://www.milpalabras.com/2021/08/06/128-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres/ Podcast ¿si ayuda la autoayuda? https://www.milpalabras.com/2021/08/21/130-si-ayuda-la-autoayuda/ Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/09/01/podcast-131-la-regla-del-silencio-incomodo/

  • Opinión

    [PODCAST] #131: La regla del silencio incómodo

    Autoayuda: 8 mensajes que te deberías decir todos los días Con el cuento del silencio incómodo tengo una historia muy pequeña que tiene que ver con el tema. Me acuerdo que cuando estaba en Radio Activa Planeta Rock, teníamos un programa en la mañana llamado El Planeta. Tenía este formato típico de morning show donde presentábamos noticias, las comentábamos, entrevistábamos personajes de todo tipo, los oyentes salían al aire, hacíamos nuestros propios comentarios y nos reíamos mucho, que ese era la esencia del morning show. Teníamos un comediante que cumplía esa función de ser muy divertido y el tipo era muy bueno; creo que su nombre era Juan Manuel Alzate, si me estas escuchando te mando un saludo especial desde acá. Listen to "#131 La regla del silencio incómodo" on Spreaker. En ese programa participaba Isabella Santo Domingo, que tenía una maravillosa personalidad al aire. Salía muy muy bien, se oía lindo, conversaba delicioso, era una persona muy informada de todo lo que pasaba y de verdad que era muy rico compartir con ella al aire. Y también estaba otra persona muy divertida al aire que era Fernando Palma. A las personas de radio yo las voy reconociendo por ciertas habilidades. Unos tienen voz más bonita que otras, otros presentan canciones de una manera más divertida y otros organizan un cuento de una manera más estructurada. Palma tenía algo muy interesante, una cualidad muy deseada por la gente de radio y era esa manera de repentizar, rápido, ¡así! Al hombre le tiraban cualquier cuento y el man sabía como salirse por tiros muy divertido. También era un tipo muy hábil y muy agradable para conversar con los otros compañeros de la mesa de trabajo en un programa de radio. Algo muy interesante en este medio, que lo podemos llevar a los podcast, es que tus compañeros te tienen que apoyar o incluso, que te contradigan. Esa es una manera de apoyar y aportar al programa. Una persona pone un punto de vista y tu pones otro y se crea una controversia que podría ser agradable para tu audiencia. Tenlo presente si vas a crear un podcast con varias personas. También tu compañero pudiera complementar tu información. ¿Para dónde va esta historia de radio?  ¿Qué tiene que ver con el silencio incómodo? No te pierdas este episodio Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Artículo original sobre El Silencio Incómodo en BBC https://www.bbc.com/mundo/noticias-54275014 Escucha la emisora 95.9 Cámara FM http://www.camarafm.com/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/08/23/podcast-si-ayuda-la-autoayuda-130/-->

    La regla del silencio incómodo Todos hemos sido víctimas de un silencio incómodo. Pero podríamos usarlo a nuestro favor, no para fastidiar a nadie, sino para tener claridad y lograr una comunicación efectiva. El silencio incómodo lo usan personajes como Tim Cook y Jeff Bezos. Detalles en este episodio. Autoayuda: 8 mensajes que te deberías decir todos los días Con el cuento del silencio incómodo tengo una historia muy pequeña que tiene que ver con el tema. Me acuerdo que cuando estaba en Radio Activa Planeta Rock, teníamos un programa en la mañana llamado El Planeta. Tenía este formato típico de morning show donde presentábamos noticias, las comentábamos, entrevistábamos personajes de todo tipo, los oyentes salían al aire, hacíamos nuestros propios comentarios y nos reíamos mucho, que ese era la esencia del morning show. Teníamos un comediante que cumplía esa función de ser muy divertido y el tipo era muy bueno; creo que su nombre era Juan Manuel Alzate, si me estas escuchando te mando un saludo especial desde acá. Listen to "#131 La regla del silencio incómodo" on Spreaker. En ese programa participaba Isabella Santo Domingo, que tenía una maravillosa personalidad al aire. Salía muy muy bien, se oía lindo, conversaba delicioso, era una persona muy informada de todo lo que pasaba y de verdad que era muy rico compartir con ella al aire. Y también estaba otra persona muy divertida al aire que era Fernando Palma. A las personas de radio yo las voy reconociendo por ciertas habilidades. Unos tienen voz más bonita que otras, otros presentan canciones de una manera más divertida y otros organizan un cuento de una manera más estructurada. Palma tenía algo muy interesante, una cualidad muy deseada por la gente de radio y era esa manera de repentizar, rápido, ¡así! Al hombre le tiraban cualquier cuento y el man sabía como salirse por tiros muy divertido. También era un tipo muy hábil y muy agradable para conversar con los otros compañeros de la mesa de trabajo en un programa de radio. Algo muy interesante en este medio, que lo podemos llevar a los podcast, es que tus compañeros te tienen que apoyar o incluso, que te contradigan. Esa es una manera de apoyar y aportar al programa. Una persona pone un punto de vista y tu pones otro y se crea una controversia que podría ser agradable para tu audiencia. Tenlo presente si vas a crear un podcast con varias personas. También tu compañero pudiera complementar tu información. ¿Para dónde va esta historia de radio?  ¿Qué tiene que ver con el silencio incómodo? No te pierdas este episodio Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Artículo original sobre El Silencio Incómodo en BBC https://www.bbc.com/mundo/noticias-54275014 Escucha la emisora 95.9 Cámara FM http://www.camarafm.com/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/08/23/podcast-si-ayuda-la-autoayuda-130/

  • Opinión

    [PODCAST] ¿si ayuda la autoayuda? #130

    Autoayuda: 8 mensajes que te deberías decir todos los días Créanme que toda la vida me he obsesionado con el tema de comunicación efectiva. Sobre todo, desde las áreas de marketing y de publicidad, cuando trabajé tanto tiempo en radio como director de Radio Activa Planeta Rock en Colombia. Siempre el tema era un juego de palabras ¿cómo lograr que las palabras comunicaran algo importante para construir audiencia? De la misma forma, también cobró relevancia cuando trabajé en la industria discográfica, pues trataba de componer las palabras adecuadas y el mensaje acertado sobre un artista o sobre un nuevo trabajo para que se posicionara en la mente de los directores de emisora y de los distribuidores de discos, es decir, de la gente que vendía los CDs. Listen to "#130 ¿si ayuda la autoayuda?" on Spreaker. El tema de la comunicación efectiva es apasionante y es también lo que tratamos de dominar, de ayudar a nuestros clientes con la creación de Podcast para la comunicación en sus empresas. A ese tema de comunicación efectiva en los negocios y varios frentes, le he agregado un ingrediente desde que comencé con esta serie de Podcast de Mil Palabras. Este componente adicional para mi ha sido fundamental en la vida y es la comunicación con nosotros mismos. Aclaro de una vez por todas, la comunicación con nosotros mismos es simplemente algo que ocurre todos los días. Todo el tiempo nos decimos cosas, pero creo que no existe en la facultad de psicología una materia que se llame “Comunicación con nosotros mismo” Debe tener otros nombres, ese término de comunicación con nosotros mismos lo inventé yo, pero no lo digo desde la prepotencia de que yo inventé esto, no, no, simplemente le puse un título a algo que yo creo que hacemos todos los días que es hablar con nuestro subconsciente y decirnos cosas buenas y malas. Y me puse en la tarea de recopilar estas experiencias personales y compartirlas con ustedes. ¿Se podrían encasillar estas lecciones como de autoayuda?  Claro que sí. Y con toda seguridad también te van a ayudar a ti. Escucha este episodio con 8 mensajes que te deberías decir todos los días Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Libro Psycho-Cybernetics por Maxwell Maltz https://www.amazon.com/Psycho-Cybernetics-Updated-Expanded-Maxwell-Maltz-ebook/dp/B00SI02BW4/ref=sr_1_1?crid=1P2I4OMTYN16Z&dchild=1&keywords=psychocybernetics+maxwell+maltz&qid=1629493221&sprefix=psyco+ciber%2Caps%2C515&sr=8-1 Episodio sobre la gratitud https://www.milpalabras.com/2021/01/14/99-como-dejar-atras-el-2020/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/08/17/podcast-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres-128/-->

    ¿Si ayuda la autoayuda? La autoayuda es objeto de sátiras y bromas, a veces con justificada razón. Pero la autoayuda tiene un lado valioso. En este episodio encontrarás un recurso de autoayuda que te va a servir cantidades: 8 mensajes que te deberías decir todos los días. Autoayuda: 8 mensajes que te deberías decir todos los días Créanme que toda la vida me he obsesionado con el tema de comunicación efectiva. Sobre todo, desde las áreas de marketing y de publicidad, cuando trabajé tanto tiempo en radio como director de Radio Activa Planeta Rock en Colombia. Siempre el tema era un juego de palabras ¿cómo lograr que las palabras comunicaran algo importante para construir audiencia? De la misma forma, también cobró relevancia cuando trabajé en la industria discográfica, pues trataba de componer las palabras adecuadas y el mensaje acertado sobre un artista o sobre un nuevo trabajo para que se posicionara en la mente de los directores de emisora y de los distribuidores de discos, es decir, de la gente que vendía los CDs. Listen to "#130 ¿si ayuda la autoayuda?" on Spreaker. El tema de la comunicación efectiva es apasionante y es también lo que tratamos de dominar, de ayudar a nuestros clientes con la creación de Podcast para la comunicación en sus empresas. A ese tema de comunicación efectiva en los negocios y varios frentes, le he agregado un ingrediente desde que comencé con esta serie de Podcast de Mil Palabras. Este componente adicional para mi ha sido fundamental en la vida y es la comunicación con nosotros mismos. Aclaro de una vez por todas, la comunicación con nosotros mismos es simplemente algo que ocurre todos los días. Todo el tiempo nos decimos cosas, pero creo que no existe en la facultad de psicología una materia que se llame “Comunicación con nosotros mismo” Debe tener otros nombres, ese término de comunicación con nosotros mismos lo inventé yo, pero no lo digo desde la prepotencia de que yo inventé esto, no, no, simplemente le puse un título a algo que yo creo que hacemos todos los días que es hablar con nuestro subconsciente y decirnos cosas buenas y malas. Y me puse en la tarea de recopilar estas experiencias personales y compartirlas con ustedes. ¿Se podrían encasillar estas lecciones como de autoayuda?  Claro que sí. Y con toda seguridad también te van a ayudar a ti. Escucha este episodio con 8 mensajes que te deberías decir todos los días Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Libro Psycho-Cybernetics por Maxwell Maltz https://www.amazon.com/Psycho-Cybernetics-Updated-Expanded-Maxwell-Maltz-ebook/dp/B00SI02BW4/ref=sr_1_1?crid=1P2I4OMTYN16Z&dchild=1&keywords=psychocybernetics+maxwell+maltz&qid=1629493221&sprefix=psyco+ciber%2Caps%2C515&sr=8-1 Episodio sobre la gratitud https://www.milpalabras.com/2021/01/14/99-como-dejar-atras-el-2020/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/08/17/podcast-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres-128/

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