No soy uribista, y la verdad tampoco soy Anti uribista como suele decir el gobernador de Antioquia Sergio Fajardo.
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Antes que me juzgue, o que pierda su tiempo leyendo algo que no le interesa, debo advertir que este contenido no es para nada político ni de odios políticos.
Este es un contenido sobre marketing, más exactamente sobre posicionamiento de marca. Tampoco es sobre Posicionamiento en motores de búsqueda.
No-soy-Uribista-El No como Posicionamiento
¿Y qué tiene que ver entonces Álvaro Uribe con el posicionamiento?.
Pues bien, que las marcas –e incluso personas- también se pueden posicionar diciendo exactamente lo que no son. Tome como ejemplo el shampoo Ego para hombres. Desde su lanzamiento dejaban en claro que este no era un producto delicado para mujeres.
Cuando dirigí RadioAcktiva en Medellín, dejábamos muy claro en las auto-promociones que la emisora no sonaba ni formato crossover ni mucho menos “chispún” (término peyorativo para referirnos a la música electrónica de los 90, que era de calidad dudosa).
Otro ejemplo, Coca Cola recientemente deja en claro que no es “para personas amargadas” porque su marca quiere ser todo felicidad. Son varios ejemplos de posicionamiento donde la marca dice de manera clara lo que no es.
A algunas personas les da miedo ese enfoque de comunicación porque sienten que alguien saldrá ofendido. Lo cierto es que debe entender que su producto o servicio no es para todo el mundo, entonces una persona que sea muy cuidadosa con dietas alimenticias, le tendrá sin cuidado que Coca Cola diga que usted es amargado.
O qué tal que la marca gaseosa dejara de hacer mención de las personas amargadas. ¿Van a volver a tomar la bebida las personas consientes de su figura? Para nada. Ellos ya no son su público objetivo.
Entonces no le de miedo decir lo que NO es para posicionar su marca, bien sea su marca personal o la marca de su producto.
Eso si, después de decir lo que NO es tendrá que dejar muy en claro lo que SI es. Para mencionar nuestros ejemplos: el sahmpoo Ego es para hombres, Coca Cola es felicidad y RadioAcktiva es el Planeta Rock
Que no le pase como muchos que ponen en su biografía de redes sociales que son “Anti Uribistas”, para sentirse más contestarios e importantes. Pero cuando uno pregunta que son, que defienden, cuál es su propio punto de vista, no tienen idea.
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