La radio on line no necesita un locutor de radio, pero SI una personalidad radial

Hace algún tiempo escribí sobre cómo la radio on line se
había vuelto un casette 2.0. : Pandora, Jango, Spotify y miles de señales de
radio on line informales ofrecen playlist infinitos con música en todos los
micro formatos posibles, pero que son prácticamente paisajes, música de fondo
que no creaban conexión con los oyentes.

¿En qué le sigue aventajando la radio tradicional a la radio
on line? En que en la primera pueden encontrar alguna personalidad radial. Atención
que no me refiero con un locutor de radio que se limita a dar la hora y
presentar una canción, sino en aquel profesional de la radio que es capaz de
proyectar una personalidad y un contenido únicos para levantar audiencias en la
radio tradicional y en la radio on line.

¿Por qué hablo de radio on line y radio en general?

Muchos de ustedes sabrán que tengo una experiencia de casi
20 años haciendo radio. Actualmente tengo varios programas en 95.9 Cámara FM en
Medellín (su señal de radio on line está en www.camarafm.com ) y además pasé
por la Super Estación, Todelar St y Radio Acktiva, donde fui co-creador y
primer director de su formato Planeta Rock.

Hace 10 años monté una serie de talleres para enseñarles a funcionarios
públicos de la gobernación de Antioquia a hacer radio, pues habían descubierto
que la comunicación por este medio maravilloso resolvía muchos de los problemas
de la población más necesitada del departamento.  

Desde entonces me gusta hablar y escribir sobre radio
tradicional y radio on line. Incluso este blog dedicado ahora al Marketing de
Contenidos, tenía como primer objetivo hablar de radio. Pero creo que los
conceptos no riñen.

La radio on line y las tecnologías cambiantes

La Universidad Cooperativa de Colombia me invitó a dar una
conferencia sobre la personalidad radial y cómo ha sido la evolución del medio
hasta llegar a la radio on line.

Debo aclarar que esta charla es de 2.003. En ese entonces no
existía ni You Tube, ni Facebook, ni twitter. El Ipod ya había salido al
mercado pero yo no lo conocía. De hecho hablaba de MusicMatch y sirius radio como
alternativas a la radio tradicional y variaciones de la radio on line.

Pero los conceptos no cambian. El valor de contenido que le
damos a cualquier canal: Facebook, youtube, twitter, el corcho de la oficina,
radio tradicional, radio online, o la próxima gran tecnología de moda,  radica en la historia, la estructura y en la
personalidad que imprimamos en nuestros mensajes.  

¿Cómo desarrollamos esa personalidad?

Les comparto los 4 videos que componen esta charla. Agradezco
especialmente a dos personas de quienes aprendí mucho: Tito López y Dan O’Day.

 Y de ustedes les agradecería un comentario, un me gusta en
FB, o una recomendación en twitter.Gracias

 De la Radio Terrestre a la Radio on line (Parte I)

 Del locutor de
Radio a la personalidad radial (Parte II)

¿Cómo se puede convertir un locutor de radio en personalidad radial?
(Parte III)

Más sobre cómo convertir un locutor de radio en personalidad
radial (Parte IV)

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