Cerrar Menú Blogs
Las opiniones de los blogueros son de su estricta responsabilidad y no representan la opinión de este portal.
Profile image

Ingresa o regístrate acá para seguir este blog.

Seguir este blog

En tiempos de economía creativa, es necesario desarrollar estrategias de ‘comunicación naranja’ que permitan a las empresas trascender en sus negocios, innovar y acercarse a nuevos mercados. Usar la comunicación naranja como mecanismo para llegar a nuevos mercados.

El escritor austriaco Peter Drucker dijo que una empresa tiene dos funciones: innovación y comercialización. Todo lo demás, en su entender era secundario. El objetivo de la innovación es producir algo que la gente compre y disfrute. Este concepto ha sido real a lo largo del tiempo; no obstante, con el nacimiento de nuevas generaciones cuyas prioridades están enfocadas en la sociedad, el planeta y la innovación, han hecho que este concepto trascienda y comencemos a hablar de la economía creativa – “economía naranja”, y por consiguiente de comunicación naranja.

En la actualidad, según reporte de portafolio.co, se estima que las industrias creativas del país generan alrededor de un millón de empleos directos e indirectos, lo cual representan el 3,4 % del PIB colombiano superando a otros sectores. Así mismo, la meta para el 2022 es que el cine, la literatura, las artes visuales, el turismo cultural y el desarrollo de software aporten cerca del 6% del PIB.  Son cifras que muestran una oportunidad para desarrollar modelos económicos alternativos basados en el conocimiento, la creatividad y la cultura, de manera que hagan frente a momentos de desaceleración económica.

En concordancia con esto, es importante hablar de la comunicación naranja. Entender cómo esta área puede sumarse para hacer realidad el crecimiento de la industria creativa y aportar en su visualización generando un impacto que promueva un ecosistema empresarial sostenible y un mundo mejor, alineado con las necesidades de los jóvenes – nuevas generaciones.

Entonces, ¿qué estrategia de comunicación se debe usar en tiempos de economía naranja?

La respuesta, aunque suene obvia, es la creatividad. Un concepto que no trata de cambiar la naturaleza física de algo, sino de generar cambios en la percepción de ese algo. Es decir, hoy los consumidores no están interesados en la empresa que les vende un plan turístico, pero sí les interesa la empresa que les brinda entretenimiento con naturaleza y diversión. Para seguir esa creatividad en comunicación, y apoyar la industria naranja, propongo aplicar los siguientes puntos:

  1. Generar una creatividad estimulada por el equipo directivo de la empresa. Es decir crear entornos donde se favorezca la confianza y credibilidad del equipo de trabajo en función de las relaciones públicas y comunicación de la empresa.
  2. Tomar riesgos. Las ideas creativas de RRPP en algunas ocasiones generan incertidumbre, ya que implican acciones que nunca se han llevado a cabo. Es importante seguir esas ideas y prepararse para afrontar los posibles riesgos generados de manera que no impacten en su reputación.
  3. Luchar contra la negatividad. Este fenómeno se considera como uno de los principales bloqueantes de la creatividad. Es importante identificar esos bloqueos en RRPP y combatirlos asertivamente.
  4. Incorporar un rol de director creativo, bien sea inhouse o a través de la consultora de comunicación. Son profesionales que se inspiran de la narrativa corporativa y esencia del negocio, así que va bien tenerlos cerca para crear y actuar.
  5. Generar entornos de flexibilidad y autonomía; para acabar con las rutinas de trabajo. No hay nada más aburridor que estar sentado 8 horas detrás de un computador casi que generando de manera automática contenidos para prensa y llamadas de seguimiento para ver si publican… La novedad sería trabajar por funciones, más allá que por técnicas de RRPP.
  6. Rotación de equipos. La especialización dentro del equipo de trabajo puede ser óptima para actividades de producción, pero para el caso de desarrollar campañas de posicionamiento y reputación, es necesario que los equipos estén involucrados en diferentes roles, para promover la creatividad.
  7. Mas allá del brainstorming. Probemos mapas mentales, metáforas, analogías. Si bien el brainstorming funciona para las RRPP. Los empresarios de todos los sectores (grandes y pequeños) están pidiendo a gritos resultados cuantitativos y cualitativos de las acciones. Por ello, generar técnicas de creatividad diferenciales podrán representarte en datos de interés para los diferentes directivos.

La comunicación estratégica debe seguir el camino de un mundo en el que la innovación exitosa depende de la imaginación de la empresa y los sentimientos de su cliente. Ese cliente que hoy admira artistas, influenciadores, y empresas que generan impacto rentable, social y con el planeta… Mi enfoque es la economía naranja, que puede ser una pequeña proporción de las ventas totales de su empresa, pero que tiene mucho valor y está creciendo más rápido, como lo describí al inicio de este post.

(Visited 1.023 times, 1 visits today)
PERFIL
Profile image

Nataly Leal busca ser una referencia en el área del mercadeo y las comunicaciones en Latinoamérica, transformando negocios para fomentar un ecosistema empresarial sostenible y respetuoso con todos los agentes implicados: las personas, el entorno social y económico y el medio ambiente. Tiene una fuerte orientación a la consecución de resultados exitosos a través de la inclusión de tácticas y acciones de comunicación integradas en marketing. Líder de equipos multidisciplinarios, con una experiencia de más de 15 años en comunicación corporativa y marketing (del tradicional y digital) para empresas multinacionales y nacionales de diferentes sectores empresariales. Comunicadora Social, periodista, escritora y madre de un niño que inspira su vida.

    Sigue a este bloguero en sus redes sociales:

  • twitter

Más posts de este Blog

Ver más

Lo más leído en Blogs

1

La advertencia de que este semestre se va a acabar el(...)

2

Mazda presenta una linda camioneta ubicada entre la pequeña CX3 y(...)

3

Les recomiendo medirse los latidos del corazón para determinar su causa(...)

1 Comentarios
Ingresa aquí para que puedas comentar este post
  1. Muy buena iniciativa apoyar a los empresarios que le apuestan a la economía naranja con estrategias de comunicación y PR, es un complemento creativo que logra ser una fórmula ganadora a la hora de demostrar que estas áreas de conocimiento logren mejorar su reputación.

Reglamento de comentarios

ETCE no se responsabiliza por el uso y tratamiento que los usuarios le den a la información publicada en este espacio de recomendaciones, pero aclara que busca ser la sombrilla de un espacio donde el equilibrio y la tolerancia sean el eje. En ese camino, disponemos de total libertad para eliminar los contenidos que:

  1. Promuevan mensajes tipo spam.
  2. El odio ante una persona o comunidad por su condición social, racial, sexual, religiosa o de situación de discapacidad.
  3. Muestren o impulsen comportamientos o lenguajes sexualmente explícitos, violentos o dañinos.
  4. Vulneren o atenten contra los derechos de los menores de edad.

Además, tenga en cuenta que:

  • - El usuario registrado solo podrá hacer un voto y veto por comentario.
Aceptar
¿Encontraste un error?

Para EL TIEMPO las observaciones sobre su contenido son importantes. Permítenos conocerlas para, si es el caso, tomar los correctivos necesarios, o darle trámite ante las instancias pertinentes dentro de EL TIEMPO Casa Editorial.


Debes escribir el comentario
¡Gracias! Tu comentario ha sido guardado
Tu calificación ha sido registrada
Tu participación ya fue registrada
Haz tu reporte
Cerrar
Debes escribir tu reporte
Tu reporte ha sido enviado con éxito
Debes ser usuario registrado para poder reportar este comentario. Cerrar