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En estos tiempos de afanes, se habla mucho sobre cuánto tiempo debe durar un video. Las afirmaciones saltan sin pensarlas mucho: “Videos cortos, contenidos cortos, porque la gente anda apurada y se distrae”.

De hecho, con este cuasi paradigma en mente, el 56% de los videos publicados en el último año no superaron los dos minutos de duración.Las premisas de la falta de tiempo y de la poca atención son ciertas. Pero….

Hay que entender las plataformas y las necesidades específicas de comunicación para responder cuánto tiempo debe durar un video. Aquí hay una respuesta que me gusta:

“Un contenido debe ser tan largo como necesite serlo… ni un minuto más, ni un minuto menos” (Paul Colligan)

Versión en video de ese post
Versión en audio de ese post

También hay que entender exactamente qué necesita saber su audiencia y en qué plataforma está consumiendo el contenido. El objetivo es que tome una acción a favor de su marca.

¿ Cuánto tiempo debe durar un video efectivo en YouTube?

Al igual que el contenido escrito, Google replica su modelo en su plataforma de videos YouTube. Es decir, le da más importancia en resultados de búsqueda a contenidos largos que a contenidos cortos.

Me refiero a textos, audios y videos con muchas palabras y con mucha información. La razón es simple.  Google y YouTube son importantes por entregar información relevante y acertada cuando los usuarios la están buscando.

Entonces, los algoritmos de estas dos plataformas ubican más fácilmente los contenidos largos. Eso sí, con información relevante y valiosa.

Si usted hace un video largo, con el solo objetivo que sea “largo” terminará aburriendo a su audiencia. Esta abandonará pronto su video, lo cual lo notará YouTube y tomará decisiones al respecto.

Pongamos un ejemplo. Supongamos que su video dura 10 minutos, y la gente solo ve un 10% de su video (es decir 1 minuto).  YouTube le terminará dándole más importancia a una visualización de 1 minuto en un video de 2 minutos (es decir 50% del video)

De todos modos, considere que, a más tiempo de visualización, mayor será la autoridad que le conceda YouTube. O sea, es mejor que vean 4 minutos de un video que dura 10 minutos, a que vean 2 minutos de un video que dura 3 minutos.

Quizás le interese saber: ¿Cómo se construye un canal de autoridad en YouTube?

Datos más concretos

Probablemente usted esté esperando mi respuesta sobre la pregunta concreta de ¿ Cuánto tiempo debe durar un video efectivo en YouTube?

El sitio TubeFilter hizo un estudio sobre el uso de esta plataforma en 2017.  Nos entrega estos datos interesantes:

• Los videos entre 7 y 16 minutes se desempeñan hasta un 50% mejor que los videos que son más cortos o más largos.
• Los videos con un promedio de visualización de entre 5 y 8 minutos tienen más reproducciones.

Estos datos sin duda, desmitifican el concepto de “videos cortos de 1 minuto máximo” .  La naturaleza de YouTube y la intención del usuario están motivadas por la búsqueda de información.

¿ Cuánto tiempo debe durar un video efectivo en Facebook?

La experiencia de Facebook es diferente a la de YouTube. Cuando usted está revisando su timeline personal, escanea hacia abajo. Es como cuando lee titulares de un periódico en su versión online, para decidir con que contenido se engancha.

Acepto que cuando vemos un video de una duración larga en Facebook, tendremos más posibilidades de pasar de largo.

Los videos cortos en Facebook (entre 1 y 2 minutos) atrapan más rápido al usuario y tienen más posibilidades de ser vistos. La firma hubspot hizo una prueba con sus propios contenidos. Encontró que 90 segundos era el tiempo ideal de sus videos.

Sin embargo, vale la pena considerar que siempre las plataformas van a tratar  que usted se quede más tiempo con ellas. No importa si es con varios videos cortos o con uno largo.

Razones para pensar que Facebook apoyará más los videos largos

La primera: entre más se enganche el usuario, se vende más publicidad. Y al final de cuentas la publicidad es el modelo de negocio de Facebook, Google y YouTube.

De hecho, la red social de Mark Zuckerberg ha lanzado servicios de video con formato “largo” como Facebook Live y Facebook Watch.

Un dato interesante: los videos en Facebook Live son vistos 3 veces más en duración, que los videos que no están en vivo.

Facebook Watch por su parte alojará todo el contenido propio, como series, programas de TV e incluso emisiones deportivas en directo. Con toda seguridad no serán episodios de 1 minuto.

Entonces no le de miedo crear contenidos que son aparentemente largos, desde que le entregue valor a su audiencia.

Sobre Cuánto tiempo debe durar un video efectivo en Facebook y YouTube, también está la variable de temporalidad. Pongamos un ejemplo. Si ambas plataformas transmiten en vivo una misa del Papa en un país católico, muchos se engancharán con ese contenido por largo que sea.

De la misma forma un contenido corto donde se ve por ejemplo a Donald Trump empujando a otro presidente en una cumbre mundial, también tendrá muchas reproducciones por su carácter de novedad.

¿Debería entonces usted enfocarse estrictamente en crear contenidos de tendencia? NO. Y la razón es muy simple: los videos y contenidos de moda pierden fuerza en el mediano y largo plazo.

Por otra parte, hay contenidos que son relevantes y no necesariamente nuevos que siguen generando interacciones, tráfico y ventas.

En este post explico la diferencia entre contenidos de tendencia y contenidos evergreeen.

La relación del retorno con la duración de los videos

Otra consideración sobre cuánto tiempo debe durar un video está relacionado directamente con el retorno esperado.

Con los videos cortos (1 minuto en promedio) se espera más un retorno relacionado con la recordación y construcción de la marca.

Con los videos largos (más de 4 minutos) la expectativa es generar un interés mayor del usuario en la marca. Es decir acercarlo cada vez más a la decisión de compra.

Aquí quiero recomendarle este post para una lectura posterior, sobre cómo los contenidos acercan a un usuario a la compra:  Marketing de Contenidos para vender. 

Lo que hace el video largo, es presentar beneficios, tumbar objeciones y educar al prospecto sobre el uso del producto o servicio.

En resumen, al responder a la pregunta sobre cuánto tiempo debe durar un video efectivo, no se puede ser tan simplista de asumir que deben ser “cortos de 1 minuto en promedio”.

La duración de los videos depende de varios factores, como la plataforma donde se publica, el objetivo de comunicación y la necesidad de información o entretenimiento de su público objetivo.

La duración exacta es entonces “tan largo como necesite serlo… ni un minuto más, ni un minuto menos

Me encantaría saber su opinión. Por favor escríbala debajo de este post o comparta este contenido en redes sociales.

Versión en video de cuánto debe durar un video efectivo

Versión en audio de cuánto debe durar un video efectivo

Le recomiendo mi charla “43 Grandes Ideas de Contenido Para Su marca”

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Comunicador digital. Creo contenidos y estrategias web 2.0 para que marcas y empresas se conecten con clientes y empleados. Amo el rock y la buena radio. Este Blog tiene ideas, noticias, mercadeo y conceptos de comunicación, medios tradicionales y nuevos medios. Suscríbase, recomiéndelo a sus amigos y deje sus comentarios.

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  • Opinión

    [PODCAST #142] ¿Tienes perfil de emprendedor o de empleado?

    ¿Emprendedor o empleado? (más allá de la comodidad y de la moda) ¿Es mejor ser empleado o ser emprendedor? ¿Tú tienes el perfil de emprendedor o de empleado? Tengo una serie de reflexiones. Voy a partir de una premisa importante y es que en los últimos 20 años se desarrolló toda una cultura de emprendimiento, no solamente en Estados Unidos, sino en muchos países de américa latina, particularmente en Colombia y en nuestra ciudad de Medellín. Listen to "#142 ¿tienes perfil de emprendedor o de empleado?" on Spreaker. Como se ha impulsado tanto esta premisa y se ha tratado de destacar y de idealizar a los emprendedores, es importante resaltar que no hay nada de malo ni negativo en ser empleado. Ser empleado tiene una gracia ¡de verdad! Ser empleado requiere ciertas habilidades, de razonamiento, de comportamiento, de saber cuándo obedecer, cuando quedarse callado, cuando hablar, cuando tomar la iniciativa, cuando ser precavido o discreto con los comentarios, con las iniciativas; eso tiene una gracia. Les confieso que probablemente esas no eran mis habilidades. Siempre en las empresas fui una persona muy determinada, hacer las cosas como diera lugar y eso a veces no se acomodaba bien con su cultura organizacional. No se acomodaba bien con la manera en que las personas hacían sus cosas, bien sean líderes, directivos o compañeros de trabajo. Esa fue una de las razones para dejar de ser empleado y convertirme en emprendedor. Pero hay otras y tienen que ver con un perfil. Lo comparto en esta entrega. Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Episodios las preguntas que debemos hacer y hacernos https://www.milpalabras.com/128-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres/ https://www.milpalabras.com/139-el-poder-de-una-pregunta/ Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Episodio sobre la relación cliente-proveedor https://www.milpalabras.com/140-como-generar-una-buena-relacion-entre-cliente-y-proveedor/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/11/16/podcast-141-que-es-el-coaching-para-que-sirve/-->

    ¿Emprendedor o empleado? A veces no basta con una necesidad, una rabia, o una idea para convertirse en emprendedor. De pronto es mejor, en ocasiones, seguir como empleado. Todo depende de tu perfil. Los detalles en este episodio. ¿Emprendedor o empleado? (más allá de la comodidad y de la moda) ¿Es mejor ser empleado o ser emprendedor? ¿Tú tienes el perfil de emprendedor o de empleado? Tengo una serie de reflexiones. Voy a partir de una premisa importante y es que en los últimos 20 años se desarrolló toda una cultura de emprendimiento, no solamente en Estados Unidos, sino en muchos países de américa latina, particularmente en Colombia y en nuestra ciudad de Medellín. Listen to "#142 ¿tienes perfil de emprendedor o de empleado?" on Spreaker. Como se ha impulsado tanto esta premisa y se ha tratado de destacar y de idealizar a los emprendedores, es importante resaltar que no hay nada de malo ni negativo en ser empleado. Ser empleado tiene una gracia ¡de verdad! Ser empleado requiere ciertas habilidades, de razonamiento, de comportamiento, de saber cuándo obedecer, cuando quedarse callado, cuando hablar, cuando tomar la iniciativa, cuando ser precavido o discreto con los comentarios, con las iniciativas; eso tiene una gracia. Les confieso que probablemente esas no eran mis habilidades. Siempre en las empresas fui una persona muy determinada, hacer las cosas como diera lugar y eso a veces no se acomodaba bien con su cultura organizacional. No se acomodaba bien con la manera en que las personas hacían sus cosas, bien sean líderes, directivos o compañeros de trabajo. Esa fue una de las razones para dejar de ser empleado y convertirme en emprendedor. Pero hay otras y tienen que ver con un perfil. Lo comparto en esta entrega. Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Recursos recomendados en este Podcast Episodios las preguntas que debemos hacer y hacernos https://www.milpalabras.com/128-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres/ https://www.milpalabras.com/139-el-poder-de-una-pregunta/ Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Episodio sobre la relación cliente-proveedor https://www.milpalabras.com/140-como-generar-una-buena-relacion-entre-cliente-y-proveedor/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/11/16/podcast-141-que-es-el-coaching-para-que-sirve/

  • Opinión

    [PODCAST #141] ¿Qué es el coaching? ¿Para qué sirve?

    Coaching para mejorar y lograr objetivos No hay ninguna duda que todos en la vida, alguna vez, necesitamos ayuda; necesitamos que nos hablen al oído. Cuando conocemos la historia de grandes hombres o de otros no tan brillantes pero muy poderosos, nos encontramos con que tuvieron a alguien al lado que les hablaba, que les aconsejaba o también que los escuchaba. No importa tu posición en una empresa, en una organización, en un grupo, es muy importante tener a alguien al lado que nos sirva como guía para alcanzar lo que queremos en nuestro trabajo y porque no en nuestra vida. Listen to "#141 ¿Qué es el coaching? ¿Para qué sirve?" on Spreaker. Hace mucho tiempo, cuando conocí la palabra Coach, inmediatamente la relacioné con la figura del entrenador deportivo, especialmente en entorno de películas gringas ¿no? El entrenador y el entrenador básicamente lo que hace es dar órdenes: usted quédese aquí, usted ataca por aquí, usted se va a ocupar del armador del otro equipo, independientemente del deporte que fuera. Pero ese Coach estaba dando órdenes, estaba diciendo qué hacer. Tiempo después descubrí que la figura del Coach no es decir exactamente lo que hay que hacer. El Coach sirve más como un guía, es una figura muy importante que puede apoyar de manera incisiva el desempeño de un equipo de trabajo o el desempeño de un individuo. Pero ese rol de Coach personal profesional es diferente a esa idea de Coach que nos vendieron de alguien que daba órdenes y que tenía claro que es lo que un equipo o un deportista tenía que hacer. Vamos a entender: ¿Qué hace un Coach? ¿Qué es el Coaching? ¿Para que te sirve el Coaching? Desarrollaremos este tema con nuestro invitado Sergio Hinojosa. Sergio es español. Él acompaña a directivos a liderar el cambio en sus organizaciones generando una visión estratégica y motivando a sus equipos desde la inspiración y la confianza. Sergio acompaña a los CEOs a fortalecer su identidad para liderar con éxito cualquier tipo de transformación, especialmente la transformación digital en las organizaciones. Escucha este episodio sobre coaching Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Cómo conectarse con Sergio Hinojosa https://sergiohinojosa.es/ linkedin.com/in/sergiohinojosapoveda Recursos recomendados en este Podcast Episodios las preguntas que debemos hacer y hacernos https://www.milpalabras.com/128-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres/ https://www.milpalabras.com/139-el-poder-de-una-pregunta/ Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/11/08/podcast-140-como-generar-una-buena-relacion-entre-cliente-y-proveedor/-->

    ¿Qué es el coaching? ¿Para qué sirve? Entrevista con el experto Sergio Hinojosa El coaching es una práctica que sigue creciendo para el mejoramiento de individuos y grupos en diferentes áreas de la vida: lo profesional, lo personal y lo deportivo. El coaching nos ayuda a mejorar nuestro desempeño y alcanzar objetivos. El experto Sergio Hinojosa nos explica en este episodio cómo funciona. Coaching para mejorar y lograr objetivos No hay ninguna duda que todos en la vida, alguna vez, necesitamos ayuda; necesitamos que nos hablen al oído. Cuando conocemos la historia de grandes hombres o de otros no tan brillantes pero muy poderosos, nos encontramos con que tuvieron a alguien al lado que les hablaba, que les aconsejaba o también que los escuchaba. No importa tu posición en una empresa, en una organización, en un grupo, es muy importante tener a alguien al lado que nos sirva como guía para alcanzar lo que queremos en nuestro trabajo y porque no en nuestra vida. Listen to "#141 ¿Qué es el coaching? ¿Para qué sirve?" on Spreaker. Hace mucho tiempo, cuando conocí la palabra Coach, inmediatamente la relacioné con la figura del entrenador deportivo, especialmente en entorno de películas gringas ¿no? El entrenador y el entrenador básicamente lo que hace es dar órdenes: usted quédese aquí, usted ataca por aquí, usted se va a ocupar del armador del otro equipo, independientemente del deporte que fuera. Pero ese Coach estaba dando órdenes, estaba diciendo qué hacer. Tiempo después descubrí que la figura del Coach no es decir exactamente lo que hay que hacer. El Coach sirve más como un guía, es una figura muy importante que puede apoyar de manera incisiva el desempeño de un equipo de trabajo o el desempeño de un individuo. Pero ese rol de Coach personal profesional es diferente a esa idea de Coach que nos vendieron de alguien que daba órdenes y que tenía claro que es lo que un equipo o un deportista tenía que hacer. Vamos a entender: ¿Qué hace un Coach? ¿Qué es el Coaching? ¿Para que te sirve el Coaching? Desarrollaremos este tema con nuestro invitado Sergio Hinojosa. Sergio es español. Él acompaña a directivos a liderar el cambio en sus organizaciones generando una visión estratégica y motivando a sus equipos desde la inspiración y la confianza. Sergio acompaña a los CEOs a fortalecer su identidad para liderar con éxito cualquier tipo de transformación, especialmente la transformación digital en las organizaciones. Escucha este episodio sobre coaching Recuerda por favor escucharnos y suscribirte en la plataforma que más te guste: Apple Podcast Spotify Google Podcast Para participar, escríbeme tus comentarios a santiagorios@milpalabras.com.co Cómo conectarse con Sergio Hinojosa https://sergiohinojosa.es/ linkedin.com/in/sergiohinojosapoveda Recursos recomendados en este Podcast Episodios las preguntas que debemos hacer y hacernos https://www.milpalabras.com/128-3-preguntas-que-se-hacen-los-lideres/ https://www.milpalabras.com/139-el-poder-de-una-pregunta/ Suscríbete al Podcast de Mil Palabras en www.milpalabras.com Descarga GRATIS el ebook “Cómo Crear un Podcast Corporativo” https://milpalabras.com.co/ Quizás quieras escuchar el episodio anterior https://blogs.eltiempo.com/mil-palabras/2021/11/08/podcast-140-como-generar-una-buena-relacion-entre-cliente-y-proveedor/

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6 Comentarios
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  1. Bitácora de una aprendiz profetuber .·. Mi primer vídeo – gabrielats

    […] Estoy totalmente de acuerdo con ésta afirmación, siempre que se tenga en cuenta otros aspectos como la calidad, la curación de los contenidos que se proponen, la forma de contarlo, etc. Además, cómo dice Santiago Ríos: […]

  2. 6 sitios para rockear y aprender inglés con vídeos de música | FluentU Inglés

    […] Investigaciones indican que determinados tipos de vídeos son mejores para que los estudiantes aprendan. Deben ser breves, interactivos, informales y tener características de audio y visuales. Por suerte para nosotros ¡todo eso describe los vídeos de los sitios de aprendizaje de lenguas que te mostraremos debajo! […]

  3. y lo mismo un comercial largo casi nadie se lo soporta,como los sartenes, citracicure.el deno se qu XL que es el peor una sra insiportable, los de la vieja d e la voz delgada y chillona ,los de las fajas la super nos deberia defender estamos invadidos por comercilales eternos y muchos engañosos,caracol y rcn los peores

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