(PODCAST) ¿Cómo hacer publicidad digital de forma efectiva? – José Ramón Fernández
¿Cómo hacer publicidad digital efectiva?
Pareciera que anunciar un servicio o producto, con tanta tecnología que existe, es a prueba de errores, pero no, hacer publicidad digital efectiva tiene sus retos. El experto José Ramón Fernández nos habla de ellos.
Antes de la publicidad digital efectiva, hubo otra publicidad
Para hablar de publicidad digital efectiva, quiero antes compartir una pequeña reseña histórica sobre la publicidad.
Orígenes
Antigua Babilonia, año 3000 a.C: allí se encontró una tablilla de arcilla que anunciaba los servicios de un zapatero, un escribano y un comerciante de ungüentos alrededor.
En el antiguo Egipto, se descubrió un papiro en el que un esclavista buscaba a un esclavo fugitivo. En las civilizaciones griega y romana, los pregoneros anunciaban productos y eventos en plazas, acompañados a menudo por músicos para atraer al público.
La imprenta
El invento de la imprenta por Johannes Gutenberg en el siglo XV marcó un hito. El reproducir textos de manera masiva permitió la difusión de anuncios en almanaques y, luego, en periódicos. Así se crearon las bases para la publicidad impresa para llegar a mas gente.
Las agencias
La Revolución Industrial en el siglo XIX trajo una producción en masa de bienes. Esto incrementó la competencia y la necesidad de destacar. Entonces surgieron las primeras agencias publicitarias.
En 1841, Volney B. Palmer inauguró en Filadelfia una oficina que se considera la primera agencia de publicidad. La primera en habla hispana fue la de Rafael Roldós fundó en 1872 en Barcelona, España. Hoy sigue activa.
La Imagen de marca
A mediados del siglo XX, se introdujo el concepto de «imagen de marca».
El legendario publicista David Ogilvy, hablaba de construir una imagen sólida y coherente de marca. Decía: «Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los productos son marcas». Esta perspectiva llevó a las agencias a centrarse en la creatividad y en la construcción de identidad de marca.
La era digital y la IA
Con la llegada y expansión de internet, la publicidad digital se volvió clave. Las plataformas permiten más segmentación y más interacción.
Ahora, la IA está revolucionando la industria. La IA puede generar contenidos, personalizar mensajes y optimizar campañas en tiempo real. Esto también plantea desafíos como la replicación de sesgos y ser transparentes con los clientes.
Un experto nos habla de publicidad digital efectiva
JR Fernández es un estratega en marketing digital que transforma media buyers en líderes estratégicos. Tiene más de 25 años marcando tendencias.
JR ha triunfado incluso en condiciones difíciles, creando un mercado inexistente. Por ejemplo en Cuba, gestionó un negocio con ventas de más de $10,000 diarios.
En alguna ocasión, perdió €50,000 en minutos. Esto lo convirtió en lecciones que generan resultados. Trabaja con negocios de todos los tamaños, que facturan más de 1.000 millones al año.
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