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Hace unos meses tuve el gusto de conocer a Perla Buenrostro quien me invitó a la séptima edición de L´Attitude y comparto lo que ella escribió:

El presente y el futuro de la primera economía del mundo es latino y multidiverso. Con una población de mas de 65 millones de personas en EE. UU., el poder de las latinas y los latinos en aquel país equivale ya a la quinta economía del mundo y la cuarta hacia 2029. ¿Hacia dónde se dirigen y qué persiguen?

En su séptima edición del 12 al 15 de septiembre en San Diego, California, L´Attitude presentó sendos informes con unas cifras que mucho alientan: 

  1. El PIB latino asciende a US$ 3.6 billones y ha presentado un crecimiento de 4.6 % anual de 2017 a 2022, 2.6 veces mayor que el resto de la economía estadounidense, colocándose así en la segunda posición de más rápido crecimiento luego de China. 
  2. El poder adquisitivo latino incrementó de US$ 338 mil millones a US$ 3.78 billones del 2021 al 2022. Asimismo, el consumo latino de bienes y servicios finales ascendió a US$ 2.25 billones en 2022, lo cual representó un crecimiento real del 2.72 % comparado al 1.99 % nacional respecto al 2021.
  3. Son la mayor fuerza laboral en el vecino del norte; 68 % de los latinos estadounidenses forman parte de las y los trabajadores de aquel país.
  4. Están adquiriendo el 51 % de las propiedades en EE. UU. y la tendencia sigue a la alza.
  5. El emprendimiento latino asciende a 5.1 millones de unidades de un total de 34.4 millones. Aportan anualmente más de US$ 800 mil millones, aunque enfrentan grandes retos para crecer, particularmente las mujeres. No obstante, 14 % de ellos sí están adaptando la Inteligencia Artificial frente al 7 % de negocios de personas blancas.
  6. El grupo latino también se está educando más con relación al resto de la población estadounidense. Su aprovechamiento escolar de pregrado aumentó 5.6 % (frente al 2.0 % nacional) y 5.1 % para posgrados (frente al 2.5 % nacional) de 2021 a 2022. La participación de latinos en carreras STEM incrementó 46.7 % en el mismo periodo.
  7. Los jóvenes latinos representan el 25 % de la generación Z y Alpha en EE. UU.; entre 2020 y 2030 serán el 78 % de todos los nuevos trabajadores en aquel país.

Se trata de una comunidad muy diversa y sofisticada, donde el origen mexicano, colombiano o puertorriqueño, de primera, segunda o sucesivas generaciones parece desdibujarse, lo mismo que el uso fluido o no del español. Ser latina o latino es cultura, pertenencia, autenticidad y ahora, más poder. 

L´Attitude, junto a prestigiosas consultoras y universidades, está haciendo un formidable trabajo diciéndole a empresas y marcas: ¡Queremos ser vistos y valorados porque estamos orgullosos de ser quiénes somos y vamos por todo! Se trata de un caso de negocios por donde se vea. Por ejemplo, 68 % de los jóvenes latinos consideran que las marcas no los están representando; las latinas, por su parte, rechazan ser estereotipadas en los medios o en la publicidad.

Un océano de oportunidades

De este lado del Río Bravo apenas estamos dimensionando de qué se trata el impacto latino en la principal economía del mundo.

En el primer bimestre de 2024, la Oficina del Censo de EE. UU. anunció que México se había convertido en el primer socio comercial de EE. UU., dejando atrás a China. Para el primer trimestre de 2024, las exportaciones mexicanas de bienes a EE. UU. totalizaron los 144 mil MDD y las importaciones desde EE.UU. los 146 mil MDD. 

México está a la cabeza en América Latina respecto a exportaciones de bienes a EE. UU. (480 mil MDD) con envíos de automóviles, autopartes, electrónicos, petróleo y productos agrícolas. Le siguen Brasil (41 mil MDD), Colombia (17 mil MDD), Chile (11 mil MDD), Costa Rica (11 mil MDD) y Perú (9 mil MDD), según información del Departamento de Comercio de EE. UU. de 2023.

Hay, no obstante, un mercado por explorar en cuanto a productos finales y servicios dirigidos a nuestros hermanos y hermanas en EE. UU. Anteriormente se hablaba del mercado de la nostalgia, pero ahora son deportes, es música, entretenimiento con plataformas digitales, marcas de licores, alimentos frescos y procesados y mucho más.

¿Estamos los países de la región latinoamericana aprovechando el potencial hispano para nuestra diversificación y segmentación exportadora? Aún poco.

Jaime Nacach, CEO y Fundador de Virtual Latinos, es un interesante caso de éxito. Desde 2019 opera como agencia de reclutamiento de asistentes virtuales latinoamericanos, principalmente desde Colombia, México y Honduras, para empresas estadounidenses. «Nuestro reto más importante es que la gente en EE. UU. piense en contratar latinos y no filipinos», combatiendo así estereotipos de antaño respecto al nivel de inglés y el profesionalismo.

EE. UU. es el primer inversor en México, con una participación del 52.3 % del gran total, según información de BBVA. En el primer trimestre de 2024 invirtió 10.6 mil MDD, 8.3 % más respecto al primer trimestre de 2023. ¿Qué porcentaje de dichas inversiones son latinas y qué efecto podrían tener en el crecimiento de México en los años venideros? ¿Qué está sucediendo más al sur? 

«Este foro aún está en una primera fase, por lo que hay mucho espacio para seguir creciendo y relacionándonos con México y América Latina», comentó Patty Juárez, Vicepresidenta Ejecutiva y Jefa de Asuntos Hispanos y Latinos en Wells Fargo & Company.   

Soy audaz al afirmar que el verdadero nearshoring y la integración con LATAM debe pasar por un mayor entendimiento y una mayor cercanía, comercial y de inversión con las y los latinos en EE. UU.

Latinas poderosas

L´Attitude es un foro dirigido por dos visionarios: Sol Trujillo, CEO y Cofundador, y Gary Acosta, a su vez Cofundador y CEO y Cofundador de la Asociación Nacional de Profesionales Hispanos en Bienes Raíces o NAHREP, por sus siglas en inglés.

A su lado hay grandes campeonas a las que hay que seguirles la pista. Ellas son:

  • Ana Valdez, Presidenta y CEO de Latino Donor Collaborative, Inc, organización sin fines de lucro que está transformando la percepción de la comunidad latina en EE.UU. Con el poder de las cifras y el cabildeo, Ana está moviendo la aguja y fortaleciendo el posicionamiento de la comunidad latina ante grandes empresas y presupuestos multimillonarios.
  • Nora Aguirre, Presidenta electa de NAHREP 2024, quien con educación y un gran músculo de más 40 mil asociados en el país, está empoderando particularmente a los hispanos en su adquisición de riqueza y bienes raíces.
  • Patty Arvielo, CEO y Cofundadora de New American Funding, la empresa más grande y fundada por una mujer que brinda financiamiento para la adquisición de vivienda en EE.UU.. Patty es una extraordinaria líder, hecha a sí misma, quien ha abrazado el sueño americano y está en la cima de los negocios.
  • Beatriz Acevedo, CEO y Cofundadora de SUMA, emprendedora, inversionista y asesora de múltiples organizaciones. Beatriz es una voz elemental, gran mentora y sponsor de emprendedoras y emprendedores latinos.

L´Attitude cuenta además con un fondo de capital de riesgo de 100 MDD llamado L´Attitude Ventures. En la competencia de este año resultó vencedora Mavida Health, start up que ofrece terapia online y acompañamiento para combatir prejuicios asociados al embarazo y la maternidad, dirigida por la Dra. Dr. Sarah Oreck, de origen colombiano. En 2022, Sandra Velasquez, CEO y Fundadora de Nopalera, una marca de lujo de productos de belleza con ingredientes mexicanos, fue la ganadora.

Los informes presentados en L´Attitude 2024 pueden consultarse en: https://latinodonorcollaborative.org/

Perla Buenrostro Rodríguez dirige Bolder Group, empresa que desarrolla negocios para empresas poderosas mexicanas y extranjeras, con enfoque de género y tecnología. Es la primera ocasión que L´Attitude recibe una delegación mexicana, liderada por Bolder Group. perla@bolder-group.com



Por Perla Buenrostro Rodríguez

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