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Invamer, Guarumo, Centro Nacional de Consultoría entre otras empresas encuestadoras han evidenciado cómo Gustavo Petro, Federico Gutiérrez y Rodolfo Hernández han crecido en posicionamiento y sobre todo en intención de voto, pero han dejado por fuera el comportamiento digital de cada uno de ellos y hoy en día cuando las redes sociales hacen parte de la agenda nacional y a menos de una semana de la primera vuelta presidencial son el “campo de batalla” obligado de los candidatos, es por esto que hacer una radiografía de estas se hace necesario.

Por ley en esta última semana la campaña masiva en la calle terminó y los candidatos concentran su agenda a reuniones privadas y debates, el protagonismo que tenían las grandes plazas o los volantes pasa a ser de las redes sociales. Ahora la campaña será en un alto porcentaje digital.

Por esta razón y en aras de ver la evolución de los candidatos, principalmente de los 4 más opcionados para pasar a la segunda vuelta, he querido traer en este análisis de cómo llegan los presidenciables a los últimos días de contienda, esto a partir  de los datos encontrados en el informe que publiqué el 29 de abril, cuando faltaba un mes para el Día D.

Las métricas en las que profundizaré en este artículo son:

  • Crecimiento en seguidores en redes sociales
  • Crecimiento en interacciones en redes sociales
  • Comportamiento en Google

¿QUIÉN CRECIÓ MÁS EN SEGUIDORES EN REDES SOCIALES?

Analizando el crecimiento en seguidores, entre el 27 de abril y el 22 de mayo indiscutiblemente, Rodolfo Hernández es quien tiene un mejor porcentaje de crecimiento entre todas las redes sociales, destacándose principalmente en Facebook, donde creció un 270% más que Petro en seguidores, y en Instagram donde la diferencia es del 71% versus el candidato del Pacto Histórico que lo sigue.

Vale aclarar que pese a que el ingeniero Hernández fue quien mayor crecimiento tuvo en las fechas analizadas, Gustavo Petro es quien tiene un mayor número de seguidores en todas las redes sociales, sin embargo, y muy en coherencia con el alto volumen de seguidores, es quien tiene un mayor número de ‘fake followers’ (seguidores falsos o inactivos) en Twitter, alrededor del 57.9% de las cuentas que lo siguen registran dicho estado.

¿Quién cae? Sergio Fajardo tuvo las métricas más bajas con relación al periodo analizado, a diferencia de los otros tres candidatos disminuyó su comunidad digital en lugar de aumentarla.

Crecimiento de seguidores Facebook. Fuente: Metricool

Crecimiento de seguidores Facebook. Fuente: Metricool

Crecimiento de seguidores Instagram. Fuente: Metricool

Crecimiento de seguidores Twitter. Fuente: Metricool

¿CUÁL CANDIDATO TUVO MÁS INTERACCIONES EN REDES SOCIALES?

Analizando las interacciones que generan los contenidos compartidos por los candidatos no hay un ‘ganador’ absoluto dado que no hay un candidato que tenga el mayor ‘engagement’ en todas las redes sociales, sino que dependiendo la red social hay uno u otro que puntea. Veamos.

En el caso de Facebook quien obtuvo la métrica más alta fue Rodolfo Hernández, un 6% más que Petro quien obtuvo el segundo lugar. Esta definitivamente es la red del ingeniero dado que hemos visto un constante crecimiento en todas sus métricas.

Por el lado de Instagram quien punteó en interacciones fue Fico Gutiérrez, pese a que estuvo muy cerca de tener cifras similares a las del candidato Hernández, lo superó por 51 mil interacciones. Vale aclarar que ni en el caso del candidato del Equipo por Colombia, ni con respecto a los otros candidatos, las interacciones son exclusivamente positivas dado que cuando por ejemplo generamos una reacción en Facebook (Como me gusta, me entristece, me enoja, etc) que puede tener diferentes interpretaciones con relación a la emoción del usuario.

Finalmente Twitter es la red principal de Gustavo Petro, así lo demuestran las interacciones que genera allí, tiene un 62% más de interacciones que Fico que es quien más cerca está del candidato del Pacto Histórico. Sus opiniones polémicas y peleas personales han traído réditos en este escenario.

Total de interacciones en redes sociales. Fuente: Metricool

¿A CUÁL CANDIDATO BUSCARON MÁS LOS COLOMBIANOS EN GOOGLE?

Según datos del reporte Digital 2022, liderado por Kepyos y We Are Social aproximadamente el 96% de los colombianos buscan en Google, una cifra nada despreciable teniendo en cuenta que más de 35 millones de ciudadanos usan Internet y que en las elecciones presidenciales de hace cuatro años en Colombia un poco más de 36 millones de personas fueron habilitadas para votar.

Sin contar que a pocos días de las elecciones los ciudadanos van a este buscador con el interés de conocer no solo las propuestas de uno u otro, sino con el objeto de conocer cómo votar cuando estén frente al tarjetón.

En ese sentido el candidato que tiene la media más alta de búsquedas en los últimos 7 días es Rodolfo Hernández, el 19 de mayo inició su crecimiento y mantuvo una tendencia al alza muy superior a Gustavo Petro que es el segundo candidato liderando las búsquedas de los colombianos. Adicional los términos que más buscan asociados al santandereano son ‘rodolfo hernandez propuestas’, ‘propuestas de rodolfo hernandez’ y ‘propuestas rodolfo’, aunque también lo asocian a Petro.

Los departamentos donde ha generado más interés el candidato Rodolfo Hernández son por supuesto Santander, seguido de Guaviare, San Andrés y Providencia, Quindío y finalmente Casanare, territorios que si los lleváramos a votos representarían un potencial electoral de algo más de 2.5 millones de personas.

Total de búsquedas en Google últimos 7 días. Fuente: Google Trends

En conclusión no hay un gran ganador en redes sociales, pero sí es claro que Rodolfo Hernández ha tenido un desempeño digital más representativo que el resto. Sin embargo quisiera anotar otras conclusiones:

  • Sergio Fajardo definitivamente no logró generar un engagement significativo comparado con sus seguidores en redes sociales y eso se evidencia en las bajas métricas que tiene. 
  • Gustavo Petro sigue siendo el candidato con mayor número de seguidores, pero esto era de esperarse teniendo en cuenta que viene construyendo una comunidad digital desde antes de su primera campaña presidencial, es decir antes del 2010. 
  • El crecimiento que ha tenido Fico Gutiérrez en encuestas no se ve necesariamente representado en el comportamiento digital, si crece, eso es claro, pero no a la velocidad que se esperaría teniendo en cuenta que tantos medios de comunicación, como un grupo significativo de ciudadanos lo ve en segunda vuelta.
  • Rodolfo Hernández ha sido el candidato sorpresa en digital, es quien mejores promedios tiene de crecimiento y de interacciones y lo más significativo es que ha sido un comportamiento orgánico, teniendo en cuenta que no ha gastado en publicidad en Facebook e Instagram, como sí han hecho sus otros competidores.

Aún faltan unos días para la primera vuelta presidencial y muchas acciones en espacios físicos pueden impactar lo digital, hablo de debates, declaraciones en medios, nuevos apoyos de empresas, influenciadores u otros líderes políticos, o reuniones privadas; seguramente estos días restantes veremos crecimientos significativos de todos.

Cierro con decir que a hoy los dos candidatos con mejores métricas en digital son Petro y Hernández, y como titulé este artículo, si fuera por redes sociales ellos serían quienes pasen a segunda vuelta, pero eso no lo eligen los fans o las interacciones, sino los votantes y ellos tienen la última palabra el 29 de mayo. Amanecerá y veremos.

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PERFIL
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Consultor y conferencista internacional en Social Media y Comunicación Digital Política. Hizo parte del equipo digital de la Universidad de Medellín, lideró la estrategia digital de la empresa INTERLAT. Así mismo, dirigió Socialwinks, una marca especializada en Monitoreo de Medios Sociales. Durante los últimos años ha asesorado equipos y candidatos políticos en áreas como marketing digital y social media. Es miembro del Centro Colombiano de Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional – CECORP y de la Asociación Colombiana de Consultores Políticos – ACOPOL.

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7 Comentarios
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  1. La gente que saca adelante este pais, no se la pasa metida en redes. Ud cree que los empleados-los emprendedores,-los empresarios- los estudiantes, pasan su tiempo navegando???? no señor, la gente honesta trabaja, estudia, no tiene tiempo para perder. Usan redes, claro que si, pero no todo el dia

  2. hermenegildo1984

    Lo que Petro no pudo con las balas y bombas asesinas para tomar violentamente el país, lo ha estado tramando durante todos estos años desde su abollonado sillon para dar el zarpazo en su momento adecuado. El ya recibió todas las instrucciones en cuba y Venezuela, la mentira y el engaño hipócrita y cínico es su arma favorita, por eso hay gente dispuesta a ir a la primera fila a hacerse matar por el, mientras ese sujeto se ríe de ellos desde su mansión en Chia.

  3. Me parece que la transparencia del resultado dependerá de un reconteo manual de los votos, con auditores internacionales de prestigio y de cara a la opinión pública. Demore lo que demore el conteo. En ese software tampoco se puede confiar

  4. Las elecciones hoy por hoy están en manos de la registraduría y del software que ya está configurado y no se puede tocar. El registrador es ficha de petro como santos y media casta de la politiqueria colombiana de toda la vida y por supuesto de la narco guerrillerada y bandas criminales. Cambio solo hay en la mente de los ilusos. En todo caso para peor. Bonito país nos está quedando

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