En mis años de consultoría he visto una creciente obsesión por los resultados de la empresa, su rentabilidad y su cuota de mercado. Esta visión gerencial casi que financiera, ha llevado a las compañías a pensar mucho en el corto plazo y dejarse cooptar por los intereses de...
Me cansé de que las marcas me incumplan, y más aún que me salgan con excusas sin sentido o razones incomprensibles. Como analista e investigador de consumo, me parece inaudito que una marca como Claro me prometa una conexión de 20 mega de internet a mi casa y que solo tenga...
Lo de Van Camps, va por un camino desastroso. Una marca con buena reputación, que históricamente ha hecho las cosas bien, no puede por ningún motivo, anteponer sus posibles conocimientos científicos sobre el atún, sobre la salud de las personas, ni sobre la norma de las...
La verdad es que casi siempre es de menor estrato la casa que el dueño, y por esto es que cometemos muchos errores al intentar comprender la realidad económica de los colombianos. El estrato es una clasificación municipal a los predios, lo que causa dos enormes confusiones. La primera es que la gente crea que […]
¿Jugó con Estralandia?, ¿usó ropa de Jeans & Jackets?, ¿de Azuquita?, ¿comió helado en Benny’s?, ¿la perrada de Edgar?, ¿estuvo en Bahía de rumba en La Calera?, ¿comió chicles Bazooka?, ¿tomó cerveza Clausen?, o quizá, ¿usó mantequilla de chocolate...
Mientras el gobierno nos quiere meter el cuento que ponen un impuestos a las bebidas azucaradas para reducir la obesidad, ya todos los sectores han salido a defender de manera puntual, que si a ellos les ponen un impuesto sería fatal para ellos, mientras los congresistas,...
Los colombianos no pagan un IVA del 16%. Esa es la primera verdad incómoda que debemos aceptar. Los colombianos compramos y pagamos al mes, más de 176 grupos y servicios, de los cuales, el 61,3% tienen IVA, pero esos mismos productos, son solo el 36,4% de nuestro gasto. Lo que...
El Galaxy Note 7 explota, y por eso Samsung decidió dejar de producirlo, como una decisión correcta y para manejar la enorme vergüenza de este error. Sin lugar a dudas sobre esto se han cometido muchos errores, sobre todo la demora en la toma de la decisión. En mercadeo, la...
No entiendo por qué los colegios paran una semana en octubre; me imagino que tiene que ver con que esa una forma de descanso, o quizá tenga algún propósito educativo que desconozco, pero para mí es un homenaje a la pereza, donde se pierden horas de estudio y enloquecen...
Esto sí que no me lo paso. Petro twiteó diciendo que ciertas marcas financiaron las campañas del No, y usó esta imagen para desprestigiar las marcas, en una situación política; eso es canalla. Como analista de mercado y de mercadeo tengo que levantar la voz y dejar claridad que las marcas no tienen posición política; […]
