Los tiempos cambian a gran velocidad y el mercadeo y la publicidad sigue evolucionando. Hasta hace poco conocíamos el primer momento de la verdad como aquel instante en que el cliente se acercaba a un punto de venta. Hoy ese concepto ha evolucionado al Momento Cero de la Verdad...
Sin dudarlo, el internet ha cambiado el mundo corporativo a tal punto que se puede considerar que las empresas que no lo utilizan están ancladas en el siglo pasado. Las operaciones online entre empresa-cliente (B2C) así como entre empresa-empresa (B2B), empresa-gobierno (B2G) y hasta empresa-colaborador (B2E); son tan importantes como las que se hacen offline […]
Interactive Advertising Bureau (IAB) es una organización internacional cuyo objetivo principal es desarrollar la industria del mercadeo y la publicidad digital en el mundo. Fue fundada en 1996 en New York y tiene presencia en 44 países incluyendo Colombia. IAB reúne a...
En el marco del VI Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital que se realizará los próximos 26 y 27 de abril de 2017 en la ciudad de Bogotá, tuvimos la oportunidad de entrevistar a Leandro Vázquez. Él es argentino, un media agnóstico, mezcla de Excel y...
El CEO de Procter & Gamble, Marc Pritchard, desató una enorme controversia en el Interactive Advertising Bureau’s Annual Leadership en Hollywood, al decir públicamente que “se acabó el tiempo de esperar a la publicidad digital… es tiempo de que maduren y...
Hay momentos de la vida en que uno sabe que está viviendo épocas que van a ser importantes en el futuro; nos pasa en lo personal pero también en lo global. Por ejemplo, ya sabemos que los libros de historia hablarán sobre la firma del proceso de paz y recordaremos dónde lo...
Las áreas de comunicación y mercadeo siempre han tenido como foco a los consumidores, pero gracias al auge digital les es posible no solo definir sus públicos de interés sino afinarlos a través de herramientas cada vez más sofisticadas, livianas y accesibles. Pero cuando...
Los contenidos digitales son fundamentales para el éxito tanto de su presencia en Internet, como la de su negocio. Los contenidos pueden explicarse en dos categorías: contenidos digitales de tendencia. Es decir, hablar del mundial de fútbol cuando se está celebrando el...
Pepe Sánchez fue una de esas personas cuyo aprendizaje y evolución significaron la evolución de la televisión misma. Vivió en la época en que esa industria todavía no era industria, en la que se podía experimentar, en la que se podía innovar (aunque no creo que usaran...
Uno nunca sabe cuándo se va a presentar una crisis con una marca. Quienes trabajamos en Marketing Digital, en particular redes sociales, lo sabemos y lo padecemos. Por ejemplo hace casi un año (en diciembre de 2015) surgió una crisis en Redes Sociales con Falabella y su...
