Entre el IVA del 19%, el escándalo de corrupción de Odebrecht y los procesos de paz, el crecimiento de la economía de 2017 se podría embolatar. La economía, entendida como el PIB, es la suma ponderada de las decisiones emocionales de las personas, que al comprar, endeudarse, invertir y ahorrar, nos cuentan cómo se sintieron […]
El sociólogo y filósofo polaco Zygmunt Bauman murió hace muy poco. Fue el creador del concepto de la «modernidad líquida» a la que definió como aquella en la que ya nada es sólido. No es sólido el Estado-nación, ni la familia, ni el empleo, ni el compromiso con la...
Cuando la gente de Social Planning me pidió un texto para difundir en la comunidad de los planners, pensé muchos días sobre que escribir porque mi conocimiento no es muy fuerte en el área de planeación de agencias, aunque he tenido algunas contadas experiencias en el proceso con algunas agencias amigas, y allí descubrí varias […]
Con motivo del 1er Congreso de Marketing Experiencial que se realizará los próximos 16 y 17 de noviembre en Bogotá, entrevistamos a Ana Lucía Vargas-Marketing, Communications & Corporate Citicen Manager de IBM donde conocimos el rol de esta compañía en la actual Era...
Somos un país lleno de fantoches. Nos encanta presumir lo que no somos, aparentar lo que no tenemos, simular lo que no hemos hecho, decir lo que no sabemos y fingir lo que no sentimos. Estamos presos de las falsas apariencias porque creemos que la originalidad consiste en llenarnos de frases y de poses, […]
¿Jugó con Estralandia?, ¿usó ropa de Jeans & Jackets?, ¿de Azuquita?, ¿comió helado en Benny’s?, ¿la perrada de Edgar?, ¿estuvo en Bahía de rumba en La Calera?, ¿comió chicles Bazooka?, ¿tomó cerveza Clausen?, o quizá, ¿usó mantequilla de chocolate...
Carla Johnson es Vicepresidenta de la junta directiva de la Business Marketing Association (BMA), una de las agremiaciones de marketing más importantes de los Estados Unidos. Es toda una autoridad en el campo corporativo al haberse desempeñado como asesora de las...
Lo de Viva Colombia es sólo la punta del Iceberg, de cómo nos mienten y manipulan mediáticamente en el país. En Colombia, hay muchas empresas demandadas y sancionadas por publicidad engañosa, a lo que se suma el caso de Quala, el manejo mediático del Centro Democrático y...
Esto sí que no me lo paso. Petro twiteó diciendo que ciertas marcas financiaron las campañas del No, y usó esta imagen para desprestigiar las marcas, en una situación política; eso es canalla. Como analista de mercado y de mercadeo tengo que levantar la voz y dejar claridad que las marcas no tienen posición política; […]
¡A los millennials, hay que venderle a los millennials!, es el embeleco de casi todas las empresas en los últimos tiempos, dejando atrás enormes oportunidades y deberes con las personas de más de 60 años. A veces parece que el mercadeo es tan “cool” que hacer cosas para...
