Un medio interno debe informar a los grupos de interés. Este es uno de los objetivos más importantes de las áreas de comunicación de las organizaciones. La información oportuna en un medio interno genera sentido de pertenencia, reduce la incertidumbre, promueve la(...)
Continuar leyendo
Las palabras claves representan el núcleo sobre el cual se construyó y se ha desarrollado Google. Los usuarios digitan palabras claves y Google les entrega resultados de búsqueda. Esos resultados llevan a contenidos que contienen esas palabras claves. Esa es la versión(...)
Continuar leyendo
La página de aterrizaje o Landing Page o podría ser cualquier página web donde un usuario “aterrice” buscando información. Pero en el sentido más estricto del marketing digital, una página de aterrizaje es un espacio único que se diferencia de su sitio web y que tiene(...)
Continuar leyendo
Para entender cómo usan el email los millennials empecé por observar cómo mis hijas usan su móvil. Snapchat e Instagram ocupaban la mayoría de su tiempo. Pero contrario a mi creencia previa, el email también hace parte de su rutina digital. Ellas me cuentan que lo(...)
Instagram o Snapchat ( o quizás los dos ) . Esta es una decisión estratégica que su marca debe tomar para comunicarse con sus audiencias. Así que viendo el uso creciente de mis hijas en estas plataformas, he propuesto en nuestra empresa el uso de Instagram o de Snapchat. Pero(...)
Continuar leyendo
El podcast como herramienta de comunicación interna de las organizaciones existe hace un poco más de 10 años, pero solo hasta ahora ha empezado a ganar notoriedad. Los comunicadores organizacionales reconocen la falta de atención y de tiempo de los colaboradores para el(...)
Continuar leyendo
En estos tiempos de afanes, se habla mucho sobre cuánto tiempo debe durar un video. Las afirmaciones saltan sin pensarlas mucho: “Videos cortos, contenidos cortos, porque la gente anda apurada y se distrae”. De hecho, con este cuasi paradigma en mente, el 56% de los videos(...)
Continuar leyendo
¿Existía el Marketing de Contenidos antes de internet? La respuesta corta es sí. Versión en audio de este post Pero, aunque estaba la opción de la imprenta y otros soportes en audio y video y había la posibilidad de entregar contenido, casi ninguna marca hacía Marketing(...)
Continuar leyendo
Fuente: Este post sobre el nuevo papel de las redes sociales de las marcas es una adaptación y resumen del post publicado por Alfred Lua titulado “Why I Think Social Media Is For Branding and Engagement, Not Traffic or Revenue” La gestión de las redes sociales de las(...)
Continuar leyendo
La payola es el modelo de negocios de las redes sociales. Muchos me corregirán diciéndome que no, que su modelo de negocio es la publicidad. Pero yo contra preguntaría: “¿publicidad de qué?” y yo mismo respondo “publicidad de contenidos” Por supuesto también hay(...)
